Pengaruh Orientasi Pasar Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Sentra Idustri Sepatu Cibaduyut Bandung

Perkembangan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) semakin berekembang dari tahun ketahun. Hal ini menyebabkan persaingan usaha semakin meningkat, pengusaha ditutut berfikir kreatif agar usaha yang mereka jalankan bisa tetap stabil. salah satunya adalah Sentra Industri Sepatu Cibaduyut Bandung merupakan suatu lembaga yang menampung seluruh pengusaha sepatu didaerah Cibaduyut Bandung. Akan tetapi keunggulan bersaing pada sentra ini semakin menurut hal ini disebabkan kurangnya pemahaman akan orientasi pasar serta tidak adanyanya inovasi produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui orientasi pasar, inovasi produk dan keunggulan bersaing pada Sentra Industri Sepatu Cibaduyut Bandung. Selain itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh orientasi pasar serta inovasi produk terhadap keunggulan bersaing baik secara simultan dan parsial pada Sentra Industri Sepatu Cibaduyut Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah metode regresi linier berganda. Penulis mengumpukan sampel kuisioner serta observasi yang kemudian di olah untuk menghasilkan data deskriptif. Kemudian untuk mendapatkan data verivikatif penulis mengunakan software SPSS 17.0 for windows untuk mengetahui hasil dari Uji Asumsi Klasik . Hasil penelitian ini menunjukan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap keunggulan bersaing baik secara simultan dan parsial pada Sentra Industri Sepatu Cibaduyut Bandung.

The Development of Small and Medium Enterprises (SMEs) growing every years. the things cause a business competition more increasing, the entrepreneurs must think creatively so that their enterprises remain stable. one of which is shoes center Cibaduyut Bandung is an institution that accommodate all shoes entrepreneurs at Cibaduyut Bandung area. However competitive adventage from this centra more decline. this is due to lack of understanding from the market orientation and product innovation. This study aims to determine the market orientation, product innovation and competitive advantage at shoes center Cibaduyut Bandung. Furthermore this study purposes to know how much influence of market orientation and product innovation towards competitive advantage both partially and simultaneously at shoes center Cibaduyut Bandung. The method is used in this research are descriptive method an verificative method with quantitative approach. On the other hand analysis method used is multiple linear regression. The researchers collecting samples using questionnaires as well as observations later on though to generate descriptive data. Then to get verifikative data authors use SPSS 17.0 for windows software to find out the results of Classic Assumption Test .The results from this research is indicate that market orientation and product innovation significantly influence to the competitive advantage both simultaneously and partially at shoes center Cibaduyut bandung.