Pencapaian Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pembelajaran Dan Inovasi Produk Pada Pengusaha Di Pasar Bungan Wastukencana Bandung

Munculnya persaingan dalam dunia bisnis merupakan hal yang tidak dapat dihindari bagi pelaku usaha. Dengan adanya persaingan, maka perusahaan harus mampu menciptakan produk baru maupun hasil inovasi agar dapat memenangkan persaingan. Untuk itu setiap perusahaan dituntut untuk selalu belajar dan memahami apa yang terjadi di pasar dan apa yang menjadi keinginan konsumen, serta berbagai perubahan yang ada di lingkungan bisnisnya. Namun pada pengusaha Pasar Bunga Wastukencana Bandung terdapat masalah yaitu pemilik toko belum pernah menyampaikan visi perusahaan kepada karyawannya, konsumen belum pernah ditawarkan produk baru, dan produk yang dihasilkan belum memiliki keunikan tersendiri. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ada tidaknya orientasi pembelajaran, inovasi produk, dan keunggulan bersaing pada Pasar Bunga Wastukencana Bandung baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan pendekatan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah pengusaha toko bunga yang berada di Pasar Bunga Wastukencana Bandung sebanyak 36 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampel jenuh. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Pengolahan data yang dilakukan adalah uji validitas, uji realibilitas, uji korelasi, dan uji koefisien determinasi. Uji hipotesis dengan menggunakan uji-t dan uji- F dan program aplikasi SPSS 21 for windows. Hasil penelitian membuktikan bahwa orientasi pembelajaran, inovasi produk dan keunggulan bersaing di Pasar Bunga Wastukencana Bandung dikategorikan cukup baik, Secara parsial dan simultan orientasi pembelajaran dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing.

The emergence of competition in the business world is inevitable for business actors. With the competition, the company must be able to create new products and innovations in order to win the competition. So, every company is required to always learn and understand what is happened in the market and what consumer interest, and various changes which exist in the business environment. However, the entrepreneurs of Bandung Wastukencana Flower Market have problems that the shop owner has never conveyed the company vision to its employees, the consumer has never offered new product, and the product that produced has not own uniqueness. The purpose of this study to determine whether there is or not orientation of learning, product innovation, and competitive advantage in Bandung Wastukencana Flower Market either partially or simultaneously. This research uses descriptive method and verificative approach. Unit of analysis in this research is flower shop owner located in Bandung Wastukencana Flower Market as many as 36 people. The sampling technique used is a saturated sample. The analysis method used is multiple linear regression analysis. Data processing performed is the validity test, reliability test, correlation test, and test coefficient of determination. Test the hypothesis using t-test and F-test and SPSS 21 for windows application program. The result of the research proves that the orientation of learning, product innovation and competitive advantage in Bandung Wastukencana Flower Market are categorized quite good. Partially and simultaneously the orientation of learning and product innovation have a significant effect on the competitive advantage.