Pengaruh Pemasaran Langsung Dan Kreativitas Terhadap Daya Saing Pada Komunitas Bandung Food Truck Di Kota Bandung

Dalam zaman era modern seperti saat ini dalam dunia bisnis banyak bermunculannya kreativitas-kreativitas baru dengan konsep menarik yang bertujuan untuk menarik minat konsumen agar meningkatkan daya saing. Minimnya produk yang dijual oleh para owner foodtruck yang berpengaruh terhadap Pemasaran produk , serta beberapa owner kesulitan khususnya dalam media social sebagai media pemasaran langsung. Beberapa owner hanya memanfaatkan gerai atau fisik kendaraan saja tanpa mengupdatenya dikarenakan hanya berfokus pada hal yang lain Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden tentang Pemasaran Langsung pada Komunitas Bandung Foodtruck, untuk mengetahui tanggapan responden tentang Kreativitas pada Komunitas Bandung Foodtruck , untuk mengetahui tanggapan responden tentang Daya Saing pada Komunitas Bandung Foodtruck, untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Pemasaran Langsung dan Kreativitas terhadap Daya Saing baik secara simultan maupun parsial pada Komunitas Bandung Foodtruck. Penelitian ini menggunakan metode uji deskriptif dan verifikatif dimana sampel yang digunakan sebanyak 28 responden kepada para owner Komunitas Bandung Foodtruck seluruh jumlah populasi maka karena itu sampel ini disebut sampling jenuh atau sensus, Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis linier berganda. Sebelumnya dilakukan uji asumsi klasik, diantaranya uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukan bahwa responden sudah melakukan Pemasaran lansung yang cukup baik dan Kreativitas yang cukup baik pula serta tanggapan responden merasa cukup dalam Daya Saing antar para owner. Sedangkan Analisis secara verifikatif menunjukan bahwa Pemasaran Langsung secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Daya Saing ,Kreativitas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Daya Saing serta Pemasaran Langsung dan Kreativitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Daya Saing.

In the modern era on business world many emerging new creativity by unique concept the purpose for gain consumer interest to improve competitiveness. The lack of product on sale by owner of foodtruck which is influential toward marketing product, and some owners have problem especially on social media as direct marketing media. Some owners just using outlets or physical vehicles without updating it, because just focus to other things. The purpose of this research to knowing consumer response about direct marketing, creativity and competitiveness on community Bandung foodtuck, and then to knowing whether there is influence direct marketing and creativity toward competitiveness simultaneously or partially on the community Bandung Foodtruck. This research uses descriptive test and verificative method. The uses sample for research is entire population of 28 respondents to all owners of Community Bandung Foodtruck, then this sample is called saturated sample or census, analysis method used is linier multiple analysis method. Previously done classic assumption test, among other are normality test, multicolinritis test, and heteroscedasticity test. The result is showing that respondent has done a pretty good direct marketing and creativity, and the responses of respondents feel enough on competitiveness between owners. While the result of verificative show that direct marketing partially significant effect toward competitiveness. Creativity partially significant effect toward competitiveness and direct marketing and creativity simultaneously significant effect toward competitiveness.