Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Toko Terhadap pembelian Konsumen Kopo Factory Outlet

Fashion merupakan industri yang berkembang pesat, dan bandung merupakan salah satu kota yang terkenal akan industri fashion di Indonesia, hal tersebut dapat dilihat dari banyaknya factory outlet yang tersebar di kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra toko terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopo Factory Outlet yang berlokasi di Jl.Taman Kopo Indah 1 No 24, Margahayu bandung. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana kualitas produk dan citra toko berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen baik secara parsial maupun secra simultan. Penelitian ini menggunakan sample sebanyak 150 responden dengan tekhnik probability sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, verifikatif. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis linier berganda. Sebelumnya dilakukan juga uji asumsi klasik, diantaranya uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heteroskedastisitas. Hasilnya menunjukkan bahwa tidak ada pelanggaran asumsi yang menunjukkan bahwa data telah dapat menggunakan metode analisis linier berganda. Pengujian statistik menggunakan software SPSS 17.0 for windows. Hasil peneilitian ini menunjukan bahwa baik secara parsial maupun simultan kualitas produk dan citra toko berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Fashion an industry that is growing rapidly, and bandung is one of a city that is notorious will fashion industry in indonesia, this was seen from the number larry outlet spread in the greater bandung. This study aims to determine the effect of product quality and store image on consumer purchasing decisions in Kopo Factory Outlet located in Jl.Taman Kopo Indah 1 No 24, Margahayu Bandung. The formulation of the research is how product quality of the influence of the consumers puchasing decision partial and simultaneously .This research using sample about 150 respondents with probability of sampling techniques;The method is used in this research is descriptive method, verification. The analytical method used is multiple regression. Besides previously also classical assumption which include normality test, test Multicollinearity, and Heteroskidastity. The results showed that there were no irregularities classical assumptions, it is shown that the available data has been qualified to use multiple linear regression models. The method of analysis used is multiple linear regression analysis with the help of analysis tools SPSS version 17.0 The result of this research shows simultaneously an partial that product quality and store image influence that significant effect on purchasin decision.