Pengaruh Display Produk Dan Kemasan Terhadap Citra Produk Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pack Rokok Gudang Garam Di PT. Surya Madistrindo Aro Cianjur

Terjadinya penurunan penjualan rokok Gudang Garam di Area Retail Office Cianjur diidentifikasi karena menurunnya keputusan pembelian yang berdampak terhadap citra produk gudang garam. Menyikapi hal ini Perusahaan melakukan perbaikan dengan strategi fokus pada dominasi display produk, dan perubahan kemasanTujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh display produk dan kemasan terhadap citra produk dan dampaknya pada keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode desktiptif dan verifikatif, Pengujuan statistic yang digunakan adalah path analysis dan menggunakan bantuan SPSS 18 dengan mengambil sampel 384 responden. Hasil penelitian menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar 0.737. Secara simultan display produk, kemasan, citra produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 90.3%, hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan display produk, kemasan dan citra produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 54.4% dengan nilai F hitung sebesar 1184.559 dan nilai signifikansi (0.000) kecil dari α 5% (0,05)

The decrease in cigarette sales Gudang Garam Area Retail Office Cianjur identified because of declining purchasing decisions that impact on the image of the product salt cellar. In response to this the Company made improvements with the strategy to focus on the dominance of display products and packaging changeThe aim of research to determi ne the effect of display products and packaging to the product image and its impact on purchasing decisions either simultaneously or partially The research method used is descriptive and verification methods, pengujuan statistic used is path analysis and using SPSS 18 by taking a sample of 384 respondents. The results show the value of the correlation coefficient of 0.737. Simultaneously display products, packaging, product image influence on purchasing decisions by 90.3%, the result of simultaneous hypothesis test show display products, packaging and product image influence on purchasing decisions by 54.4% with a calculated F value of 1184,559 and significance value (0.000) small of α 5% (0.05)