Pengaruh Negara Asal Dan Promosi Dari Mulut Ke Mulut Terhadao Minat Beli IPHONE (Survey Kepada Konsumen Initial E Store Bandung)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya teknologi yang sangat cepat yang membuat minat akan ponsel semakin meningkat. Peluang ini dimanfaatkan oleh para penjual ponsel, salah satunya adalah Initial E Store yang mempunyai minat beli produk iphone yang semakin meningkat. Meningkatnya minat beli iphone di Initial E Store tentunya dipengaruhi oleh beberapa faktor. Diantaranya adalah pengaruh negara asal dan promosi dari mulut ke mulut. Melalui penelitian ini, peneliti mencoba mengetahui pengaruh negara asal dan promosi dari mulut ke mulut terhadap minat beli iphone pada konsumen Initial E Store Bandung. Dari hasil wawancara dan kuesioner, menghasilkan bahwa pengaruh negara asal dan promosi dari mulut ke mulut dikategorikan baik. Hal ini disebabkan oleh persepsi akan negara amerika dan promosi dari mulut ke mulut mempengaruhi konsumen. Penelitian ini menggunakan metode uji deskriptif dan verifikatif dimana sampel yang digunakan sebanyak tujuh puluh lima konsumen Initial E Store Bandung. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah angket dan dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS. Hasil pengujian hipotesis yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa pengaruh negara asal dan promosi dari mulut ke mulut secara parsial dan simultan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli.

This research is motivated by the very rapid development of technology that makes interest in smartphone is increasing. This opportunity is exploited by the sellers of mobile phones, one of them is Initial E Store that have an interest in purchasing the products iphone increasing. Increased buying interest of iphone in the Initial E Store certainly influenced by several factors. Among them is the influence of the country of origin and the word of mouth. Through this study, the researchers tried to determine the influence of the country of origin and word of mouth on purchase intention of iphone at Initial E Store consumers. From interviews and questionnaires, resulting in that the infuence of the country of origin and the word of mouth are good categorized. This is caused by the perception of American countries and the promotion of mouth affect consumers. This study uses descriptive and verification test, the samples used were seventy five customers at Initial E Store Bandung. Methods of data collection are questionnaire and documentation. The analytical method used in this research are to test the instrument (validity and reliability testing), the classic assumption test, multiple regression analysis, hypothesis testing, and the coefficient of determination by using SPSS. Results of testing the hypothesis that it can be concluded that the influence of country of origin and word of mouth both partially and simultaneously have a positive and significant influence on purchase intention.