Keputusan Pembelian Motor Yamaha NMAX Sebagai Implikasi Dari Kelompok Acuan Dan Kualitas Produk

Sepeda motor merupakan alat transportasi di indonesia yang sangat dibutuhkan, karena dilihat dari ukuran dan pengoperasiannya, sepeda motor merupakan alat transportasi yang sangat praktis digunakan, terlebih untuk menghindari masalah kemacetan, karena tingginya kemacetan yang ada dijalan raya membuat sepeda motor merupakan pilihan yang tepat untuk mempermudah dan mempercepat dalam melewati kemacetan saat menempuh perjalanan dan dapat menghemat waktu. Dalam melakukan keputusan pembelian sepeda motor ada beberapa pertimbangan yang dilakukan oleh konsumen, seperti desainnya yang menarik, fitur yang dimiliki, brand image dari perusahaan tersebut, kemudahan mendapat spare part, harga jual kembali yang relatif tinggi, memilih jenis sepeda motor sesuai kebutuhan, referensi dari orang lain, kualitas dari sepeda motor tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk menguji implikasi pada keputusan pembelian konsumen oleh kelompok acuan dan kualitas produk yamaha nmax pada dealer yamaha lapang jaya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif verifikatif. Data primer dalam penelitian ini diperoleh langsung dari hasil penyebaran daftar pernyataan (kuesioner) yang di sebar langsung kepada 90 orang konsumen dealer yamaha lapang jaya, sedangkan data sekunder di peroleh dari data penjualan dealer yamaha lapang jaya bulan januari 2016 sampai oktober 2016. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda menggunakan aplikasi SPSS 16.0 for Windows. Dengan hasil yang menunjukan bahwa kelompok acuan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan arah hubungan positif, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan arah hubungan positif, Secara simultan pengaruh Kelompok Acuan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian menunjukan korelasi positif dan dalam kategori hubungan yang sangat kuat.

Motorcycle is a means of transportation in indonesia which is needed, because judging from the size and operation, the motorcycle is the means of transportation that is very practical to use, especially to avoid the problem of congestion, because of the high congestion of the existing road to make the bike motor is the right choice to simplify and speed up in passing traffic jams while traveling and can save time. In making the decision of purchasing a motorcycle there are several considerations made by consumers, such as the attractive design, the features of which is owned, brand image of the company, ease got the spare parts, the selling price is relatively high, select the type of motorcycles according to your needs, references from others, the quality of the motorcycle. This study was conducted to assess the implications on consumer purchasing decisions by reference groups and product quality yamaha lapang jaya in dealer yamaha lapang jaya. This research uses descriptive verification method. Primary data in this study were obtained directly from the results of a list of statements (questionnaire) which spread directly to 90 consumers dealer yamaha lapang jaya, while secondary data obtained from the data dealer yamaha lapang jaya in January 2016 through October 2016.The analytical method used is multiple linear regression analysis using SPSS 16.0 for Windows with the results of this research indicating that Reference Groups significantly influence toward purchase decision with the direction of positive relationships, Product Quality significantly influence toward purchase decision with the direction of positive relationships, and Simultaneously the influence of Reference Groups and Product Quality toward Purchase Decision showed a positive correlation in the category of a very strongest.