Pengaruh Promosi dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Terhadap Konsumen Minuma Daff Yoghurt di Kabupaten Bandung)

Persaingan dalam dunia bisnis terutama dalam bidang bisnis minuman yoghurt ini semakin ketat.Untuk itu Daff Yoghurt selaku salah satu pengusaha minuman yoghurt yang berada di kabupaten bandung berupaya meningkatkan strategi untuk menambah jumlah konsumen baru dengan tetap mempertahankan konsumen yang sudah ada. Ada berbagai strategi untuk mewujudkan tujuan ini antara lain promosi dan viral marketing untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Dengan memaksimalkan strategi tersebut diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen Daff yoghurt. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial dari variabel promosi dan viral marketing terhadap keputusan pembelian Daff yoghurt di kabupaten bandung. Sampel yang digunakan sebanyak 90 responden dari populasi 857 konsumen. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan dan parsial variabel promosi dan viral marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen

Competition in the business world , especially in the areas of business is increasingly ketat.Untuk yogurt drink it Daff Yoghurt , as one businessman yoghurt drinks that were in Bandung district working to improve strategies to increase the number of new customers while retaining existing customers. There are various strategies to achieve this goal include the promotion and viral marketing to influence purchasing decisions. By maximizing this strategy is expected to boost consumer purchasing decisions Daff yoghurt . This study aims to determine the effect simultaneously and partially of variable promotions and viral marketing on purchasing decisions Daff yoghurt in Bandung regency. Used as a sample of 90 respondents from a population of 857 consumers. The results showed that simultaneous and partial variable viral marketing promotions significantly influence consumers' purchase decisions