Pengaruh Persepsi Konsumen dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk kain Rajut (Studi Kasus pada Cv Setia Tunggal Textil Bandung)

Penelitian ini dilatar belakangi dengan adanya penurunan penjualan produk kain rajut dalam kurun waktu 2015. Penurunan penjualan ini diikuti adanya penurunan keputusan pembelian konsumen pada produk kain rajut ditengah persaingan yang ketat. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui persepsi konsumen, motivasi konsumen, dan pengambilan keputusan, pengaruh persepsi konsumen terhadap pengambilan keputusan pembelian, motivasi konsumen terhadap pengambilan keputusan pembelian dan pengaruh persepsi konsumen dan motivasi konsumen terhadap pengambilan keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan deskriktif dan verifikatif dengan pendekatan kualitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen, motivasi konsumen, dan keputusan pembelian di CV. Setia Tunggal Textile Kab. Bandung. Teknik penentuan data yang digunakan adalah metode judgmental sebanyak 80 responden. Untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen dan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian digunakan analisis statistic yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji t, dengan menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 20 for windows. Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh persepsi konsumen dan motivasi konsumen secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kain rajut di CV. Setia Tunggal Textil. Berdasarkan hasil uji parsial dapat dilihat bahwa persepsi konsumen dan motivasi konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kain rajut di CV. Setia Tunggal Textile. Simpulan dari penelitian ini adalah semakin tinggi persepsi konsumen dan motivasi konsumen maka keputusan pembelian produk kain rajut di CV. Setia Tunggal Textile akan semakin meningkat.

This event will be based on research with the decline in sales of products fabric knit in 2015. This drop in sales followed the presence of decreased consumer purchasing decisions on products fabric knit amid intense competition. The purpose of this research is to know the perceptions of consumers, consumer motivations, and decision-making, influence the perception of consumers against purchasing decision making, motivation of consumers against purchasing decision-making and influence consumer perceptions and motivations of consumers against purchasing partial decision-making and simultaneous. The methods used in this research is a method of descriptive approach and verificative approach to qualitative. The unit of analysis in this study is the consumer perception, motivation, and consumer purchase decisions in CV. Setia Tunggal Textile. The technique of determining the data used are the judgmental methods as much as 80 respondents. To know the influence of consumer perceptions and motivations of consumers against purchasing decisions used Statistics analysis i.e. using multiple linear regression analysis, correlation coefficient, coefficient of determination, and test the hypothesis with trials F and t-test, using the help application programs 20 SPSS for windows. Results of the study showed there was consumer perception influence consumer motivations and simultaneous purchase of knitting fabric products in CV. Setia Tunggal Textile. Faithful. Based on the results of partial test can be seen that consumer perceptions and motivations of consumers in a positive and significant effect of product purchase fabric knit on CV. Setia Tunggal Textile. Summary of the research is the higher the perception of consumers and consumer motivation then knit fabric product purchasing decision in the CV Setia Tunggal Textile will be increasing.