Pengaruh Perilaku Kewirausahaan dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing Sentra Industri Kaos Suci, Bandung

Sentra kaos suci Bandung mengalami pengurangan unit usaha pada setiap tahunnya. Berdasarkan survei awal, hal ini di sebabkan oleh perilaku kewirausahaannya yang pasif terhadap kondisi persaingan antara perusahaan sejenis, lalu pada orientasi pasar perusahaan tidak aktif dalam mencari informasi tentang strategi dan produk yang ditawarkan oleh pesaing. Sehingga keunggulan bersaing dalam ruang lingkup sentra kaos suci ini sangat kuat. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh perilaku kewirausahaan dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pada Sentra Kaos Suci Bandung. Populasi dan sampel yang dipilih dalam penelitian ini adalah para pengusaha sentra kaos suci Bandung. Penentuan jumlah sampel menggunakan random sampling karena jumlah pengusaha yang ada di sentra kaos suci sebanyak 247. Pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan jawaban skala 1 (Sangat tidak setuju) sampai dengan 5 (Sangat setuju). Data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menggaris bawahi bahwa perilaku kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, dan perilaku kewirausahaan dan orientasi pasar secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Sebaiknya pemilik usaha sentra kaos suci meningkatkan keunikan produk dan kualitas produk yang sesuai dengan keinginan konsumen.

Shirts industrial Suci Bandung has experienced a reduction in business units at each year. Based on initial survey, this is caused by passive enterpreneurial behavior againts the condition of competition between similar companies, then on market orientation company is not active in seeking information about strategies and product offered by competitors. So the competitive advantage in scope shirts industrial centers Suci Bandung it�s very strong. The main direction of this research is to test the influence of Enterpreneurial behavior and Market Orientation to Competitive Advantage at Shirts Industrial Centers Suci, Bandung. Population and sample selected in this research is Enterpreneurs at shirts Industrial Centers Suci Bandung. Determination number of samples is using random sample because Enterpreneurs on shirts Industrial Centers Suci Bandung as much as 247. Collecting data using questionnaires with an answer scale of 1 (Strongly disagree) to 5 (strongly agree). Data were analyzed using multiple linear regression. Result of this research underlines that enterpreneurial behavior positive and significantly effect to competitive advantage, market orientation positive and significantly effect tocompetitive advantage, then enterpreneurial behavior and market orientation simultaneously positive and significantly effect to competitive advantage. Recommendation for business owners shirts industrial centers Suci is improving the uniqueness of the product and product quality according to consumer desire.