Pengaruh Inovasi Produk dan Krativitas Terhadap Keunggulan Bersaing pada Distro Material Disaster Bandung

Penelitian ini dilakukan untuk menguji Inovasi Produk dan Kreativitas terhadap Keunggulan Bersaing pada Distro Maternal Disaster. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Inovasi Produk dan Kreativitas terhadap Keunggulan Bersaing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kualitatif. Sampel yang digunakan sebagai objek penelitian yaitu sebanyak 100 responden. Sedangkan data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh secara langsung dengan penyebaran kuisioner. Pengujian statistik yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, analisis kolerasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis yang dihitung menggunakan SPSS 21 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Inovasi Produk berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Sedangkan Kreativitas berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Inovasi Produk dan Kreativitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing sebesar.

This studied is performed to examine The Influence Product Innovation and Creativity influence on Competitive Advantage on Distro Maternal Disaster . The purpose of this study was to determine how much influence Product Innovation and Creativity to Competitive Advantage. The method used is descriptive and verification with qualitative approach. The sample used as the object of study as many as 100 respondent. While the data used are primary data obtained directly by distributing questionnaires. The test statistic used is multiple linear regression analysis, the classical assumption test, correlation analysis, coefficient of determination and hypothesis testing are calculated using SPSS 21 for Windows. This research result in partial effect, Product Innovation gives significantly positive effect on Competitive Advantage, while Creativity gives significantly effect on Competitive Advantage. Product Innovation and Creativity gives simultaneously gave the Competitive Advantage about .