Pengaruh Inovasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Ringan Yagi Yagi di Easy Cafe Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian makanan ringan Yagi Yagi Di Easy Cafe Bandung.Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verikatif dengan sebanyak 75 konsumen diambil sebagai sampel dengan menggunakan metode Simple Random Sampling.Untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan analisis statistik yaitu analisis Regresi Berganda dengan menggunakan alat bantu software yaitu SPSS for windows 17. Hasil penelitian menunjukan secara deskriptif bahwa Inovasi Produk dalam kategori baik,Citra Merek dalam kategori baik sedangkan keputusan pembelian dalam kategori cukup.Dan hasil secara verikatif menunjukan inovasi produk dan citra merek memberikan pengaruh yang relatif besar terhadap keputusan pembelian makanan ringan Yagi Yagi di Easy Cafe Bandung baik secara parsial maupun simultan.

The influence of product innovation and brand image on yagi yagi snacks' purchasing decision at easy cafe bandungThis research aim to analyze the influence of product innovation and brand image on yagi yagi snacks' purchasing decision at easy cafe bandung.Descriptive and vericative method used in this research based on 75 customers as samples. Those samples chose by using simple random sampling method. After that, the data from samples processed by double regretion analysis using spss software for windowS 17. The result shows that descriptively both innovation product and brand image are on good category but purchasing decision on average. On vericative side, both of it also give a big impact on purchasing decision partially and simultaneously.