Pengaruh Orientasi Kewiausahaan dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus pada Sentra Susu Cipageran Cimahi)

Dalam menjalankan sebuah usaha tentunya perusahaan dituntut untuk bisa menghasilkan produk yang berkualitas agar dapat dikonsumsi oleh setiap kalangan konsumen, tentunya menghasilkan produk yang berkualitas akan berpengaruh terhadap persaingan. Dimana menghasilkan produk yang berkualitas artinya dapat mendapatkan keunggulan bersaing Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui orientasi kewirausahaan, inovasi produk pengaruhnya terhadap keunggulan bersaing pada Sentra Susu Cipageran Cimahi secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penielitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah Pelaku usaha yang berada di Sentra Susu Cipageran Cimahi dalam pengawasan Pemerintah Kota Cimahi yang berjumlah 35 pelaku usaha. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, path analysis, koefisien determinasi, uji hipotesis, dimana pengujian ini dilakukan menggunakan bantuan program aplikasi IBM SPSS 20 for Windows dan Lisrel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan pelaku usaha di Sentra Susu Cipageran Cimahi berpengaruh signifikan terhadap Inovasi produk sebagai variabel bebas dan keunggulan bersaing sebagai variabel terikat.Pada perhitungan korelasi menunjukkan hubungan yang kuat antara Orientasi kewirausahaan dengan keunggulan bersaing. Orientasi kewirausahaan dan keunggulan bersaing mempunyai hubungan positif yang artinya jika orientasi kewirausahaan baik maka akan meningkatkan keunggulan bersaing yang akan dicapai oleh Sentra Industri Susu Cipageran Cimahi, apabila orientasi kewirausahaan tidak baik maka akan berdampak pada menurunnya keeunggulan bersaing pada Sentra Industri Keripik Singkong Pedas Cimahi.

In running a business course, companies are required to be able to produce a quality product that can be consumed by any among consumers , of course, produce a quality product will affect the competition . Where to produce a quality product means it can gain a competitive advantage . This study aims to determine Entrepreneurial Orientation, Product Innovation that influences on the Competitive Advantages in the Industrial Center of milk Cipageran Cimahi partially and simultaneously. The method that is used in this research is descriptive method verification. The unit of analysis in this study is Entrepreneurs who are in the Industrial Center of milk Cipageran Cimahi Government in total 35 entrepreneurs. The test statistic that is used is the calculation of Pearson correlation, path analysis, the coefficient of determination, hypothesis testing, where the testing is done using the help of IBM SPSS application program 20 for Windows Lisrel. The results showed that Entrepreneurial Orientation in the are in the Industrial Center of milk Cipageran Cimahi significantly Product Innovation as independent variables and Competitive Advantages as dependent variables. In correlation calculations showed a strong relationship between Entrepreneurial Orientation with the Competitive Advantages. Entrepreneurial Orientation and the Competitive Advantages have a positive correlation, means that if Entrepreneurial Orientation is good, it will increase Competitive Advantages to be achieved by the Industrial Center of milk Cipageran Cimahi, if the that Entrepreneurial Orientation is not good, it will decrease the Competitive Advantages in the the Industrial Center of milk Cipageran Cimahi.