Pengaruh Kesadaran Merek dan Persepsi Resiko Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Online Store (Survei pada Konsumen di DSVN Bandung)

Penggunaan internet untuk belanja online telah menjadi fenomena dalam beberapa tahun terakhir. Adanya kemudahan dalam mengakses internet membuat masyarakat lebih memilih untuk membeli produk melalui online dari pada pergi ke toko. DSVN adalah toko online yang menjual produk dengan mudah dan cepat. Kesadaran akan merek serta risiko yang dirasakan oleh pelanggan menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian produk DSVN. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek dan risiko yang dirasakan terhadap minat beli konsumen pada toko online (Survey Pada Konsumen di DSVN Bandung) Baik dari Segi Simultan Maupun Segi Parsial. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan kolerasi pearson, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan pengaruh yang signifikan dari kesadaran merek dan persepsi risiko terhadap minat beli konsumen secara simultan maupun parsial. Kesadaran merek dan persepsi risiko secara simultan mempengaruhi minat beli konsmen sebanyak 65,6% sedangkan sisanya 34,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Secara parsial, kesadaran merek mempengaruhi minat beli konsumen sebanyak 37,7% sedangkan persepsi risiko mempengaruhi sebanyak 27,9%.

In recent years, the internet usage for online shopping has become a phenomenon. The ease of accessing the internet makes people prefer to do online shopping than go to the store. DSVN is an online store which sells the product easily and quickly. Brand awareness as well as the risks perceived by the consumer becomes a major factor in purchasing decisions of the DSVN products. The purpose of this research is to determine the effect of brand awareness and the perceived risk by the consumer towards the online store purchase intention (Survey of DSVN�s Consumer Bandung) by simultaneous and partial. This research used descriptive and verification methods. The sample of this research is 100 respondents. The statistic methods that used are Pearson�s correlation, multiple regression analysis, the coefficient of determination, and hypothesis testing.