Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Blackberry Z10 Pada Global Teleshop Cabang BEC Bandung

Industri telepon seluler berkembang pesat di Indonesia sejak 15 tahun lalu, ini terlihat dari jumlah pelanggan telepon seluler yang terus meningkat dari tahun ke tahun. Indonesia tercatat menempati posisi keempat di Asia setelah Korea Selatan, China dan Jepang. Kebutuhan konsumen saat ini sudah mengarah pada gaya hidup yang selanjutnya akan menentukan pilihan-pilihan terhadap suatu barang dan jasa kemudian akan menjadikan seseorang berubah menjadi konsumtif. Konsumen pada umumnya lebih menyukai produk- produk yang kreatif dan inovatif sehingga menuntut suatu perusahaan untuk mampu menciptakan suatu produk yang berbeda yang dapat dilihat dari segi bentuk dan fungsi produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengenalisis seberapa besar pengaruh gaya hidup dan harga secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Blackberry Z10.Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penyusunan laporan ini adalah metode deskriftif dan metode verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli Blackberry Z10 yang berjumlah 516 konsumen.untuk mengetahui hubungan antar variabel digunakan metode analisis regresi linier berganda.Berdasarkan hasil dari penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa diantara kedua faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian (gaya hidup dan harga) didapatkan kesimpulan bahwa gaya hidup merupakan faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menggunakan uji t dapat diketahui gaya hidup dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smarthphone Blackberry Z10 pada Global Teleshop cabang BEC Bandung.

The mobile phone industry is thriving in Indonesia since 15 years ago, it is apparent from the number of cellular phone subscribers increasing from year to year. Indonesia recorded a fourth place in Asia after South Korea, China and Japan. Needs of consumers currently leads the lifestyle that would determine the choices of a goods and services will then make one turned into consumerist. Consumers generally prefer products that are innovative and creative so that demand a company to be able to create a different product that can be seen in terms of form and function of the product.The purpose of this research is to mengenalisis how big is the influence of lifestyle and price simultaneously and partial towards Blackberry smartphone consumer purchasing decisions Z10.Research methods used in the preparation of this report, the author is deskriftif method and verifikatif method. The population in this research is the consumer who buys Blackberry Z10 totalling 515 consumers. to know the relationships between variables used multiple linear regression analysis method.Based on the results of the research can be drawn the conclusion that between the two factors that affect the purchasing decision (lifestyle and price) obtained the conclusion that lifestyle is the most dominant factor of its influence on purchasing decisions. Results of the analysis using the t-test can be known the lifestyle and price effect significantly to purchasing decisions on Z10 Blackberry smarthphone Global Teleshop branch BEC Bandung.