Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza)

Persaingan bisnis yang semakin ketat saat ini menuntut setiap perusahaan untuk selalu bersaing dalam menarik konsumen. Para pengusaha sebagai produsen harus saling berlomba untuk mencari faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih suatu produk dan menyusun strategi pemasaran yang tepat sehingga dapat mendominasi pasar yang ada. Salah satunya Pemasaran hijau menjadi tren diberbagai perusahaan. Kecenderungan pergeseran pola konsumsi konsumen dari mengkonsumsi produk konvensional ke produk hijau (green product) telah menjadi sebuah fenomena menarik dewasa ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian di The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza. Metode pengumpulan pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei yaitu dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah pelanggan perusahaan kosmetik The Body Shop di Bandung Indah Plaza, dengan jumlah sampel 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product dan green advertising secara simultan memberikan pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial menunjukan bahwa green product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan green advertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti green product dan green advertising mampu meningkatkan keputusan pembelian The Body Shop cabang Bandung Indah Plaza.

Business competition is increasingly intense today and companies are demanded to be competitive consistently in attracting consumers. Businessmen as producers have to race against one another in searching out those factors that may affect their consumers� decision of selecting a product and in developing an appropriate marketing strategy so as to predominate existing markets. One of the strategies is green marketing, now becoming a trend in numerous companies. A tendency of a shift in consumers� consumption pattern from conventional products to green products has become an interesting phenomenon currently. The objective of this research was to determine the effect of both green product and green advertising on the buying decisions at The Body Shop�s Bandung Plaza Indah Branch. The data collection method sued was survey, that is., by using questionnaire. The research population was the customers of cosmetic company The Body Shop at Bandung Indah Plaza, by a total sample of 100 persons. The research results showed that simultaneously green product and green advertising have an affect on the variable of buying decision. Partially, green product and green advertising have a significant effect on buying decision. It means that both green product and green advertising may increase consumers� buying decision at The Body Shops, Bandung Indah Plaza Branch.