Pengaruh Green Brand Image Terhadap Green Brand Equity Yang Dimediasi Oleh Green Trust (Survey Pada Konsumen Starbucks Di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung)

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh green brand image terhadap green brand equity secara langsung maupun tidak langsung melalui green trust pada konsumen Starbucks di Kota Bandung. Populasi yang digunakan pada penelitian ini diambil dari para konsumen Starbucks di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung sebanyak 100 responden. Sampel mengunakan teknik non-probability sampling. Metode analisis yang penelitian ini mengunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis jalur, uji efek mediasi (VAF), uji t, dan uji sobel yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh green brand image dan green trust terhadap green brand equity. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial green brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green trust, green brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green brand equity, green trust mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green brand equity. Green trust dapat memediasi hubungan green brand image terhadap green brand equity pada konsumen Starbucks di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung.