Pengaruh Green Brand Image Terhadap Green Brand Equity Yang Dimediasi Oleh Green Trust (Survey Pada Konsumen Starbucks Di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung)

Chaerunissa, Rizkita (2020) Pengaruh Green Brand Image Terhadap Green Brand Equity Yang Dimediasi Oleh Green Trust (Survey Pada Konsumen Starbucks Di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text 1. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_COVER.pdf - Published Version Download (37kB) | Preview
Preview	Text 2. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (75kB) | Preview
Preview	Text 3. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (67kB) | Preview
Preview	Text 4. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_SURAT PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (78kB) | Preview
Preview	Text 8. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (72kB) | Preview
Preview	Text 9. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (58kB) | Preview
Preview	Text 13. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB I.pdf - Published Version Download (183kB) | Preview
Preview	Text 14. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB II.pdf - Published Version Download (196kB) | Preview
	Text 15. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (285kB) | Request a copy
	Text 16. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (607kB) | Request a copy
Preview	Text 17. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_BAB V.pdf - Published Version Download (47kB) | Preview
Preview	Text 18. UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (114kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RIZKITA CHAERUNISSA_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (118kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh green brand image terhadap green brand equity secara langsung maupun tidak langsung melalui green trust pada konsumen Starbucks di Kota Bandung. Populasi yang digunakan pada penelitian ini diambil dari para konsumen Starbucks di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung sebanyak 100 responden. Sampel mengunakan teknik non-probability sampling. Metode analisis yang penelitian ini mengunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis jalur, uji efek mediasi (VAF), uji t, dan uji sobel yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh green brand image dan green trust terhadap green brand equity. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial green brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green trust, green brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green brand equity, green trust mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap green brand equity. Green trust dapat memediasi hubungan green brand image terhadap green brand equity pada konsumen Starbucks di Jl. Dipati Ukur No.42, Kota Bandung.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Green Brand Image, Green Brand Equity, dan Green Trust
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	12 Oct 2021 02:54
Last Modified:	12 Oct 2021 02:54
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/4482

Actions (login required)

View Item