Pengaruh Kreativitas dan Lokasi Usaha Terhadap Keberhasilan Usaha (Studi Kasus Pada Distri Parahyangan Plaza Bandung)

Persaingan usaha yang semakin ketat memaksa setiap perusahaan bisnis untuk bertahan dengan bersaing dan juga bertahan dengan tepat memilih strategi yang akan dijalankan oleh perusahaan. Ketatnya persaingan usaha sekarang ini tentu saja dirasakan juga oleh pengusaha kecil dan menengah agar tetap bisa bertahan, produknya harus diterima konsumen. Karena ketatnya persaingan ini maka perusahaan harus memiliki tingkat keberhasilan usaha agar bisa bertahan dan terus mengembangkan usahanya. Begitupun dalam bisnis pakaian, hal ini disebabkan karena kurangnya kreativitas para pelaku usaha yang cenderung kurang berani eksploitasi dalam menciptakan produk yang baru . Selain itu kurangnya kemampuan para pelaku usaha untuk memilih lokasi usaha yang strategis Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Kreativitas dan Lokasi Usaha Terhadap Keberhasilan Usaha Pada Distro Parahyangan Plaza Bandung. Populasi berjumlah 450 pelaku usaha di Distro Parahyangan plaza bandung. Sampel dihitung dengan menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian Hipotesis pada penelitian ini menunjukan bahwa Kreativitas dan Lokasi Usaha secara Bersama-sama memiliki pengaruh terhadap Keberhasilan Usaha. Selain itu Kreativitas dan Lokasi Usaha memiliki pengaruh secara parsial terhadap Keberhasilan Usaha pada Distro Parahyangan Plaza Bandung.