Pengaruh lokasi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen pada Summerice Clothing di Kabupaten Bandung Barat

Pada proses keputusan pembelian konsumen, didasari oleh faktor kebutuhan ,namun terkadang konsumen melakukan keputusan pembelian didasarkan faktor lokasi dan Word Of Mouth yang dapatmempengaruhikonsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai Lokasi, Word Of Mouth dan seberapa besar pengaruh lokasi danWord Of Mouth terhadap keputusan pembelian pada Summerrise Clothing.Metode penarikan sampel yang digunakan terdiri dari populasi dan sampel. Teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling yang terdiridari100 orang responden.Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi, analisis korelasi, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh Lokasi dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian,Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Lokasi dan Word Of Mouth berpengaruh pada Keputusan Pembelian.Dari hasil analisis regresi linier berganda menyatakan jika koefisien regresi untuk variabel bebas X1 bernilai positif, menunjukkan adanya hubungan yang searah antara Lokasi(X1) dengan Keputusan pembelian konsumen (Y). Dengan hasil yang telah didapat di atas, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa jika setiap setiap pertambahan Lokasi (X1) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya Keputusan pembelian konsumen (Y), dan setiap pertambahan Word Of Mouth (X2) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya Keputusan pembelian konsumen (Y)

In the process of purchasing decisions of consumers, based on the needs, butthe factors sometimes consumers make purchasing decisions based on factors of location and Word Of Mouth that may affect consumers.This research aims to know the response of consumers regarding the location, Word Of Mouth and how great the influence and Word Of Mouth to the purchasing decision on Summerrise Clothing.Withdrawal methods sample used consists of the population and sample. The sampling technique used was simple random sampling of 100 respondents. Method of analysis on this research use descriptive analysis and verifikatif of regression analysis, correlation analysis, and determination of the coefficients used to measure the magnitude of the influence and Word Of Mouth to the purchasing decision,The results of this research show that the location and Word Of Mouth influence on purchasing decisions. from the results of multiple linear regression analysis revealed a regression coefficient for the variable if the non X 1 is positive, shows that there is a direct relationship between location (X 1) and consumer purchasing decisions (Y).With the results that have been obtained at the top, then the conclusion that can be drawn if each value of each location (X 1) of one unit will cause a rise in consumer purchasing decisions (Y) is added, and every Word Of Mouth (X 2) of one unit will cause a rise in consumer purchasing decisions (Y)