Strategi Komunikasi Sport Marketing Blibli.Com Pada Liga Mahasiswa Indonesia

Strategi komunikasi digunakan dalam berbagai macam bidang ilmu lain, salah satunya di dalam Sport Marketing. Saat ini olahraga menjadi tempat bisnis yang menjanjikan bagi perusahaan marketplace di Indonesia, yaitu Blibli.com. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi komunikasi sport marketing yang terdiri dari promosi, periklanan, penjualan, dan humas Blibli.com pada Liga Mahasiswa Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam, observasi non-partisipan, tinjauan pustaka, penelusuran data online dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi Sport Marketing Blibli.com pada Liga Mahasiswa Indonesia ditentukan oleh banyak hal yang saling berkaitan yaitu terdiri dari: (1) Strategi komunikasi promosi yang meliputi Cara komunikasi promosi dan pesan atau informasi yang disampaikan, (2) Periklanan meliputi Iklan yang sesuai dengan target pasar, penggunaan property untuk supporter dan iklan melalui media luar ruang dan media sosial, (3) Penjualan dilakukan sampai dengan pelayanan purna jual; (4) Humas cenderung berfungsi untuk menerima pendapat dan saran pelanggan. Kesimpulan penelitian ini, strategi komunikasi Blibli.com yang dilakukan melalui Liga Mahasiswa Indonesia bertujuan agar peserta maupun pelanggan mengetahui brand Blibli.com dan memahami karakter khusus dan kelebihan Blibli.com dibandingkan dengan marketplace lain sehingga tujuan sport marketing dalam meningkatkan Brand equity dapat tercapai. Rekomendasi dari penelitian ini yaitu alangkah lebih baik jika Blibli.com menambah SDM untuk memberikan informasi dan mengenalkan promosi secara menyeluruh.