Pengaruh promosi penjualan dan iklan terhadap keputusan pembelian di K Store Mini Mareket Bandung

Keputusan pembelian konsumen dapat dicapai dengan melakukan beberapa cara, yang dimana salah satunya dengan melaksanakan promosi penjualan dan iklan yang menarik konsumen untuk meningkatkan dan terus melakukan pembelian di toko. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan promosi penjualan, iklan, dan keputusan pembelian konsumen, serta mengetahui pengaruh promosi penjualan dan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen.Metode yang digunakan dalam menganalisis adalah deskriptif dan verifikatif. Dalam penelitian ini sebanyak 100 konsumen terpilih menjadi responden dan pengambilan sampel dari seluruh konsumen. Pengujian statistic menggunakan analisis regresi berganda, analisis korelasi Pearson Product Moment, koefisien determinasi dan untuk menguji hipotesis menggunakan uji t dengan bantuan software SPSS 20.0 for windows.Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan dan iklan di K Store minimarket termasuk kategori baik. Secara umum, promosi penjualan termasuk dalam kategory baik. Juga penerapan iklan di K Store sudah termasuk baik. . Hal ini mengindikasikan bahwa K Store sudah dapat digolongkan mempunyai rencana marketing yang baik sehingga menghasilkan keputusan pembelian konsumen yang meningkat secara signifikan.. Kemudian hasil analisis statistic korelasi antara promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen bernilai positif dan signifikan, serta korelasi antara iklan dengan keputusan pembelian konsumen dinilai positif dan signifikan.

In order to have a consumer�s decision in buying our product, there are two important elements that we should do. One of that elements is having the activity in promoting the products as well as the advertisement that needed. The purpose of this research is to find out whether the sales promoting ,advertisement are well done. This research is also to find out the effect of the elements above to the consuments. The methods used in analyzing is descriptive and verifikatif. In the present research as much as 100 consumer selected to became to the respondents and sampling from across the entire consumer. Statistical testing using multiple regression analysis, correlation analysis Pearson Product Moment,coefficient of determination, and to test the hypothesis using t-test with the help of software SPSS 20.0 for windows.The research shows that the elements, the sales promotion and the advertisement, in K store is categorized �GOOD�. That �GOOD� conclusion of the K store also mean that the mini market (K store) is well prepared in promoting their items that reflect directly to their consumers� decision and to their product items. Through the statistic analytic corelation between the sales promotion and the consumers� decision has the �possitive value and significant�, as well as the corelation between the advertisement and the consumers� decision has a possitive value an significant.