Analisis Citra Merk dan Daya Saing Produk Pengaruhnya terhadap Minat Pembelian Konsumen untuk Tipe Family Car di PT. Astra International

Penelitian ini terdiri dari tiga variabel, diantaranya adalah dua variabel independen (variabel bebas) dan satu variabel dependen (variabel terikat). Variabel independen dalam penelitian ini adalah citra merek dan daya saing, sedangkan variabel dependen adalah minat beli.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra merek, untuk mengetahui daya saing, untuk mengetahui minat beli, dan bermaksud untuk mengetahui pengaruh citra merek dan daya saing terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan pada tipe family car di PT.Astra International.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif (kualitatif) dengan menggunakan analisis tanggapan responden dan metode penelitian verifikatif (kuantitatif) dengan menggunakan analisis uji statistik, yaitu uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis korelasi berganda, analisis koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis.Pengaruh citra merek terhadap minat beli berpengaruh yang besar maka terdapat hubungan yang cukup kuat. Pengaruh daya saing terhadap minat beli tidak berpengaruh besar maka mempunyai hubungan yang sedang. Sedangkan pengaruh citra merek dan daya saing terhadap minat beli secara simultan terdapat hubungan yang sedang.Kesimpulan yang didapat adalah bahwa minat beli pada tipe family car di PT.Astra International (Toyota Avanza dan Daihatsu Xenia) sebagian dipengaruhi oleh citra merek dan daya saing produk, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

The research consisted of three variables, including the two independent variables (independent variables) and the dependent variable (the dependent variable). The independent variable in this study is the brand image and competitiveness, while the dependent variable is the buying interest.This research aims to determine the image of the brand, to determine the competitiveness, to find buying interest, and intends to investigate the influence of brand image and competitiveness on buying interest either partially or simultaneously on the type of family car in PT.Astra International.The method used in this study is the descriptive research method (qualitative) analysis using respondents and verification research methods (quantitative) analysis using a statistical test, namely the classical assumption test, multiple linear regression analysis, correlation analysis, analysis of the coefficient of determination, and hypothesis testing. Influence of brand image against a large influence buying interest then there is a fairly strong relationship.Influence the competitiveness of the large interest in buying it have no effect relationships are. While the influence of brand image and competitiveness of the simultaneous buying interest there is a relationship that is being.The conclusion is that the buying interest in the type of family car in PT.Astra International (Toyota Avanza and Daihatsu Xenia) most influenced by brand image and competitiveness of products, while the rest is influenced by other factors. Keywords: Image