Pengaruh iklan dengan menggunakan celebrity endorser alice norin dan nilai pelanggan terhadap keputusan memilih pada Mansion club Pris van Java Mall Bandung

Kegiatan promosi memjadi salah satu strategi yang banyak digunakan oleh para pengusaha jasa hiburan malam untuk menarik minat konsumen. Pengunaan celebrity endorser untuk memperkenalkan jasanya ke konsumen dianggap sangat efektif. Mansion Club merupakan perusahaan dalan bidang jasa hiburan malam yang menggunakan Alice Norin sebagai model iklannya dan didukung dengan strategi penciptaan nilai bagi pelanggannya diharapkan bisa meningkatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh iklan dengan menggunakan celebrity endoser Alice Norin dan nilai pelanggan terhadap keputusan memilih pada Mansion Club Bandung baik secara simultan dan parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualutatif dan verivikatif dengan pendekata kuantitatif. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah rata-rata pelanggan yang telah berkunjung ke Mansion Club sebanyak 81 orang dipilih sebagai sampel penelitian. Metode statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda, analisis korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji t. Dimana semua perhitungannya dilakukan dengan menggunakan program statistik SPSS 19.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dengan menggunakan Celebrity endorser Alice Norin dan nilai pelanggan secara bersama-sama maupun secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan memilih Mansion Club, dimana variabel Celebrity endorser berpengaruh lebih kuat terhadap keputusan memilih dibandingkan nilai pelanggan. Besarnya pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan memilih adalah 66,8%.

Promotional activities are one strategy commonly used by service entrepreneurs of night entertainment to attract customers. Involvement of celebrity endorsers to introduce their services to the consumer is considered very effective. Mansion Club is an night-entertainment service company. The club engaged in Alice Norin as its advertising model. The strategy was expected to support increased value creation for customers. The purpose of this study is to determine the influence of advertising engaging in celebrity endoser Alice Norin and customer value on the selection decision in the Bandung Mansion Club, both simultaneously and partially. This applied descriptive method with qualitative, verification, and quantitative approaches. The population of this study was the average customer who visited Mansion Club, while the sample was 81 participants. The statistical method applied in this research was a method of multiple linear regression analysis, correlation analysis, the coefficient of determination, and hypothesis testing by F test and t test. All calculations performed using SPSS 19.0 statistical program for windows.The results shows that advertising engaging in Celebrity Endorser Alice Norin and customer value � both jointly or partially � has a positive influence on the decision of selecting the Mansion Club. Meanwhile, Celebrity Endorser variable has stronger influence on the selection decision than customer value variable. The magnitude of the influence of these two variables on the selection decision is 66.8%.