Analisis Orientasi Pembelajaran Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing Pada IKM Sepatu Di Cibaduyut Kecamatan Bojongloa Kidul Bandung

Penelitian ini dilakukan pada pengusaha IKM Sepatu Cibaduyut Kecamatan Bojongloa Kidul Bandung. Persaingan dunia bisnis yang semakin ketat, menyebabkan para pelaku IKM harus meningkatkan potensi yang dimiliki agar mampu unggul dalam bersaing, keadaan pasar yang kurang mendukung yang hanya mengandalkan kedatangan konsumen dengan penggunaan program katalog. program pembelajaran yang mendukung setiap perkembangan ukm harus selalu diterapkan demi kemajuan ukm. Upaya yang dilaksanakan untuk meningkatkan keunggulan bersaing IKM ini adalah dengan meningkatkan orientasi pembelajaran dan memahami orientasi pasar. Namun yang terjadi pada kenyataannya orientasi pasar pada IKM Sepatu di Cibaduyut Kecamatan Bojongloa Kidul Bandung justru cenderung begitu-begitu saja. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh orientasi pembelajaran dan orientasi pasar keunggulan bersaing di IKM Sepatu Cibaduyut Kecamatan Bojongloa Kidul Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah pengusaha yang menjalankan usahanya di IKM Sepatu Cibaduyut Kecamatan Bojongloa Kidul Bandung yang berjumlah 828 orang dengan sampel sebanyak 90 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 19.0 for windows. Hasil analisis menggunakan regresi linear berganda dapat diketahui bahwa variabel orientasi pembelajaran berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing di IKM Sepatu Cibaduyut Kecamatan Bojongloa Kidul Bandung. Kedua, variabel orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing di IKM Sepatu Cibaduyut Kecamatan Bojongloa Kidul Bandung. Hasil analisis menggunakan uji t dapat diketahui orientasi pembelajaran, dan orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing di IKM Sepatu Cibaduyut Kecamatan Bojongloa Kidul Bandung. Hasil analisis menggunakan koefisien determinasi orientasi pembelajaran dan orientasi pasar secara simultan memberikan pengaruh terhadap variabel keunggulan bersaing sebesar 56,9% sedangkan sisanya sebesar 49,1% merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti.

The research was conducted on entrepreneurs Cibaduyut shoes industry medium small district of Bojongloa Kidul Bandung. The phenomena is the growing needs of consumers one of them needs to shoes, many furniture shoes that bring quality competition, one of the products offered by Cibaduyut shoes industry medium small district of Bojongloa Kidul Bandung is shoes. Marketing strategies used to attrac by using a strategy of personal selling and sales promotion. But what happens in reality in Cibaduyut shoes industry medium small district of Bojongloa Kidul Bandung it tends to decrease. The Competitive Adventage of this study was to determine how big the influence of Learning Orientation and Market Orientation on Competitive Adventage at the Cibaduyut shoes industry medium small district of Bojongloa Kidul Bandung. The method used in this study is qualitative and quantitative methods. The unit of analysis in this study is the entrepreneurs who run their business in Cibaduyut shoes industry medium small district of Bojongloa Kidul Bandung, amounting to 828 people with a sample of 90 respondents. Statistical test used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the aid program SPSS 19.0 for windows applications. The results of analyzes using multiple linear regression can be seen that Learning Orientation variables have a positive effect on Competitive Adventage in Cibaduyut shoes industry medium small district of Bojongloa Kidul Bandung Second, the variable Market Orientation have a positive effect on the Cibaduyut shoes industry medium small district of Bojongloa Kidul Bandung of Competitive Adventage. The analysis using the t test can be known Learning Orientation, and Market Orientation have a significant effect on Competitive Adventage in Cibaduyut shoes industry medium small district of Bojongloa Kidul Bandung. The analysis using the coefficient of determination of Learning Orientation and Market Orientation to simultaneously deliver a variable influence on Competitive Adventage by 56,9% while the remaining 49,1% of the influence of other variables that are not investigated.