Analisis Citra Merek (Brand Image) Sepatu Edward Forrer Pada Toko Edward Forrer Di Bandung

Untuk memenuhi dan sekaligus mempengaruhi minat beli konsumen,br /

perusahaan harus meningkatkan citra mereknya (brand image) secara keseluruhanbr /

melalui atribut-atribut yang mereka miliki dibenak konsumen. Citra yang baikbr /

merupakan hal yang paling utama serta diprioritaskan yang dijadikan acuan ataubr /

dasar penentuan pilihan yang dilakukan konsumen dalam melakukan pembelian.br /

Citra yang baik merupakan salah satu cara yang efektif dalam menjaringbr /

konsumen. Citra yang diungkapkan oleh konsumen terdiri daribr /

Recognition,Reputation, Affinity, Brand Loyalty.br /

Adapun tujuan dilakukan penelitian ini adalah Untuk mengetahuibr /

tanggapan responden tentang citra merek (brand image) sepatu Edward Forrerbr /

Bandung .br /

Metode yang digunakan dalam menyusun laporan Tugas Akhir inibr /

menggunakan metode deskriptif yaitu suatu penelitian yang menggambarkanbr /

keadaan perusahaan yang sebenarnya. Adapun teknik pengambilan sampel yangbr /

dilakukan dalam penelitian ini adalah menggunakan random sampling denganbr /

jumlah sampel sebanyak 100 responden, dan teknik pengumpulan databr /

menggunakan studi lapangan (observasi, wawancara, kuesioner) dan studibr /

kepustakaan.br /

Dari analisis dan pembahasan mengenai tanggapan responden terhadapbr /

Citra Merek (Brand Image) Sepatu Edward Forrer pada Toko Edward Forrer Dibr /

Bandung, dengan menggunakan alat ukur Recognation dinilai dengan Cukup baikbr /

dengan skor 76,47%, Reputation dinilai dengan baik dengan skor 73,35%, Affinitybr /

dinilai dengan Cukup baik dengan skor 67,1%, dan Brand Loyalty dinilai denganbr /

cukup baik dengan skor 62,85% menunjukkan bahwa tanggapan responden adalahbr /

baik nilai scoring tanggapan responden terhadap Citra Merek (Brand Image)br /

sebesar 5171(68,95%).

To meet and simultaneously influence the buying interest of consumers,br /

enterprises must enhance its brand image (brand image) as a whole through thebr /

attributes that they possess the minds of consumers. A good image is the mostbr /

important thing and the priority which is used as a reference or basis forbr /

determining the choice of consumer in making a purchase. A good image is onebr /

effective way to attract consumers. Image expressed by the consumer consists ofbr /

Recognition, Reputation, Affinity, Brand Loyalty.br /

The purpose of this study was done To determine the respondents about thebr /

brand image shoes on Edward Forrer shop in Bandung.br /

The method used in preparing the Final Project report uses descriptivebr /

method of research that describes a company's actual circumstances. Thebr /

sampling conducted in this research is to use random sampling with a sample sizebr /

of 100 respondents, and data collection techniques using field studiesbr /

(observations, interviews, questionnaires) and literature study.br /

From the analysis and discussion of the respondents to the Brand Imagebr /

(Brand Image) Shoe Stores Edward Edward Forrer on Edward Forrer Inbr /

Bandung, using a measuring instrument with a good enough Recognationbr /

assessed with a score of 76.47%, Reputation rated well with a score of 73.35% ,br /

Affinity was assessed by well enough with a score of 67.1%, and Brand Loyaltybr /

judged fairly well with a score of 62.85% indicates that the respondents are goodbr /

value for scoring the responses of respondents to the Brand Image (brand image)br /

of 5171 (68.95% ).