Analisis Ekuitas Merek Cofee Morning Glory Pada PT. Morning Glory International Cabang Bandung

Ekuitas merek (brand equity) sangat penting dalam memberikan nama merek suatu produk dan ekuitas merek juga memiliki peran yang sangat penting akan memajukan sebuah perusahaan, hal ini dilakukan mengingat ketatnya persaingan usaha di Indonesia khususnya di Bandung sehingga perusahaan harus dapat mempertahankan pelanggannya. Kekuatan merek terletak pada kemampuannya untuk mempengaruhi perilaku pembelian. Merek diyakini mempunyai kekuatan yang besar untuk memikat orang untuk membeli produk atau jasa yang diwakilinya. Seperti halnya pada PT. Morning Glory cabang Bandung yang memiliki ekuitas merek yang tinggi, hal ini dikarenakan antusias konsumen terhadap merek Morning Glory yang tinggi. Untuk mempertahankan apa yang dinilai positif oleh responden serta meningkatkan kembali pelaksanaan yang dinilai baik sehingga dapat dijadikan motivasi agar lebih baik lagi.br /

Tujuan dari peneliti ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden mengenai ekuitas merek coffee Morning Glory pada PT. Morning Glory International Cabang Bandung.br /

Metode yang digunakan dalam menyusun laporan Tugas Akhir ini menggunakan metode deskriptif yaitu suatu penelitian yang menggambarkan keadaan perusahaan yang sebenarnya. Adapun teknik pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah menggunakan random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden, dan teknik pengumpulan data menggunakan studi lapangan (observasi, wawancara, kuesioner) dan studi kepustakaan.br /

Dari analisis dan pembahasan mengenai tanggapan responden terhadap ekuitas merek coffee morning glory pada PT. Morning Glory International cabang Bandung, menunjukkan bahwa ekuitas merek dinilai tinggi, dengan skor sebesar 4.225 (70.41%)

Brand equity is very important in providing a product brand name and brand equity also has a very important role to promote a company, this is done considering the tight competition in Indonesia especially in Jakarta so that the company should be able to retain customers. In earlier times many companies are paying less attention to Brand Equity in delivering a brand, so customers are less remembered among other competing products that have been clever to have the brand equity that gives greater profits as well as the most satisfying of the brand. Marketing is basically building a brand in the minds of consumers. Brand strength lies in its ability to influence buying behavior. Brand is believed to have great power to lure people to buy products or services it represents. Brand products developed into the largest asset and source of an important factor in the company's marketing activities.br /

The purpose of this research was to determine the respondents about the Morning Glory Coffee brand equity in PT. Morning Glory International Branch Bandung.br /

The method used in preparing the Final Project report uses descriptive method of research that describes a company's actual circumstances. The sampling conducted in this research is to use random sampling with a sample size of 100 respondents, and data collection techniques using field studies (observations, interviews, questionnaires) and literature study.br /

From the analysis and discussion of the respondents to the Brand Equity Coffee Morning Glory At PT. Morning Glory International Branch Bandung indicates that respondents highly valued brand equity or received by the respondent. So that the coffee morning glory need to maintain what has been assessed positively by respondents. Respondents scoring value of Brand Equity for 4225 (70.41%)