Pengaruh Suasana Toko Dan Gaya Hidup Terhadap Pembelian Impulsif Pada The Oasis Factory Outlet Bandung

Penelitian ini dilakukan pada The Oasis Factory Outlet Bandung. Fenomena yang terjadi adalah kurangnya penciptaan suasana toko untuk menarik minat konsumen agar dapat berlama-lama dalam melihat-lihat produk yang terdapat dalam toko, sehingga tidak menciptakan pembelian dalam jumlah banyak.br /

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui implementasi penciptaan suasana toko pengaruhnya terhadap konsumen dan agar dapat menciptakan pembelian yang melebihi kebutuhan yang diperlukan.br /

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelanjaan di The Oasis Factory Outlet Bandung dengan populasi sebanyak 5500 konsumen yang sering berbelanja tiap bulannya. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 13.0 for windows.br /

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembelian impulsif di The Oasis Factory Outlet Bandung secara keseluruhan termasuk dalam kriteria baik, namun indikator variabel store atmosphere termasuk dalam kategori kurang baik karena fasilitas yang disediakan kurang memuaskan konsumen. Sedangkan variabel gaya hidup termasuk dalam kategori baik. Pengaruh store atmosphere dan gaya hidup berdampak positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada konsumen The Oasis Factory Outlet Bandung. Kemudian dampak secara simultan dan secara parsial.

This research was conducted in � THE OASIS FACTORY OUTLET BANDUNG�.br /

We were observed a phenomenon of poor of shop environment to attract costumers to stay longer in observing products available in the shop, in order to increasing the chance to buy those products and in a big quantity.br /

The aim of this study is to create such an environment that attract and influencing the costumers to spend more money for shopping and getting even more stuffs than as required .br /

Method used in this study is qualitative and quantitative method. Our Study object is those costumers that went for shopping in The oasis factory outlet Bandung with a population number of 5500 in a month. Statistical method that we were using is pearson calculation correlation method, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothetical testing, and using of computer software SPSS 13.0 application for windows.br /

Study results shows that buying impulse in The oasis factory outlet Bandung is overall is satisfactory but variable indicator store atmosphere is categorized as in less satisfactory level. Facilities available are not that much in attracting the costumers, while variable life style of consumerism including in acceptable level. The effect of store atmosphere and consumerism life style is having positive effect on impulsive buying of the oasis factory outlet Bandung costumers. It has simultaneous and partial effect.