Peran Keluarga Inti Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Sepeda Motor Yamaha Jupiter MX Di PT. Aneka Jasa Motor Bandung

Konsumen pada umumnya, pada saat akan melakukan pembelian terlebih

dahulu mencari informasi mengenai produk tertentu dari lingkungan sekitar.

Lingkungan terdekat dari konsumen yang dapat mempengaruhi perilaku

pembelian konsumen yaitu keluarga. Tujuan penelitian ini adalah untuk

mengetahui peran keluarga inti, mengetahui keputusan pembelian konsumen, dan

mengetahui peran keluarga inti pengaruhnya terhadap keputusan pembelian

konsumen pada produk sepeda motor Yamaha Jupiter MX di PT. Aneka Jasa

Motor Bandung.

Peneliatian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan

pendekatan kuantitatif dengan unit analisis peran keluarga inti dan keputusan

pembelian konsumen. Jumlah responden yang ditentukan sebanyak 100

responden. Penentuan sampel menggunakan probability sampling, yaitu dengan

cara simple random sampling. Analisis kuantitatif yang digunakan adalah analisis

regresi linier sederhana, analisis korelasi product moment, koefisien determinasi

dan uji hipotesis dengan menggunakan uji t.

Hasil analisis data dengan menggunakan SPSS versi 17 for windows

menunjukan bahwa peran keluarga inti memberikan pengaruh yang rendah

sebesar 7% terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sepeda motor

Yamaha Jupiter MX di PT. Aneka jasa Motor Bandung, dan sisanya sebesar 93%

adalah pengruh dri faktor-faktor lain seperti harga, ekuitas merek, selera yang

tidak diteliti dalam penelitian ini.