Pelaksanaan Sponsorship Dampaknya Terhadap Brand Image Pada Clothing Linecoltd Sumur Bandung

Pelaksanaan sponsorship merupakan strategi dan inovasi pemasaran

perusahaan yang telah memberikan pengaruh pada perubahan persaingan yang ada,

dimana dengan pelaksanaan tersebut brand image perusahaan akan memiliki nilai

tambah dimata costumer dibandingkan perusahaan lainnya. Tujuan penelitian ini

adalah Mengetahui tanggapan responden terhadap pelaksanaan kegiatan

sponsorship, mengetahui brand image, dan mengetahui sejauh mana pelaksanaan

sponsorship dampaknya terhadap brand image pada Clothing Linecoltd.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan

penelitian deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian berjumlah 400, dan teknik

penarikan sampel menggunakan random sampling sehingga diperoleh 80 konsumen

sebagai sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi

kuesioner dan dokumentasi. Metode analisis menggunakan pearson product moment

dan koefisien determinasi, serta uji t dengan menggunakan bantuan SPSS 15.0 for

windows.

Hasil penelitian menyebutkan pelaksanaan sponsorship berdasarkan

tanggapan responden dengan hasil cukup baik, sedangkan brand image menunjukkan

hasil baik. Hasil analisis penelitian menunjukkan pelaksanaan sponsorship

berdampak terhadap brand image menunjukkan tingkat hubungan sedang yaitu

sebesar 0.574, dengan kontribusi dampak sebesar 32,94%, dan sisanya sebesar

67,06% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis

The implementation of sponsorship is a marketing strategy and innovation

company that has an impact on changing the existing competition, where the

execution of the company's brand image will have the eyes of the customer added

value compared to other companies. Knowing the purpose of this study is the

response of respondents to the implementation of sponsorship activities, knowing the

brand image, and determine how far the implementation of sponsorship impact on

brand image at Linecoltd Clothing.

The method used is survey with descriptive and verification approaches. The

study population numbered 400, and sampling techniques using random sampling to

obtain a sample of 80 consumers. Techniques of data collection using interviews,

observation, questionnaires and documentation. Analysis method using Pearson

product moment and coefficient of determination, as well as t test using SPSS 15.0 for

Windows.

The results mentioned implementation of sponsorship based on the responses

of respondents with good results, while brand image showed good results. Results of

analysis showed that the implementation of sponsorship impact on brand image

shows the degree of relationship is that of 0574, with the contribution of the impact of

32.94%, and the remaining 67.06% influenced by other factors not examined by the

authors.