Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bakso CV. Semar Bandung

Labelisasi halal yang secara prinsip adalah label yang menginformasikan

kepada pengguna produk yang berlabel tersebut, bahwa produknya benar-benar halal

dan nutrisi-nutrisi yang dikandungnya tidak mengandung unsur-unsur yang

diharamkan secara syariah sehingga produk tersebut boleh dikonsumsi. Adanya isuisu

yang berkaitan dengan produk bakso yang mengandung borak dan campuran

daging babi dalam proses pengolahannya mengakibatkan konsumen muslim enggan

untuk mengkonsumsi bakso. Masalah tersebut berdampak pula pada industri bakso

CV. Semar yang mengakibatkan penjualan bakso mengalami penurunan. Berdasarkan

uraian diatas maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian mengenai pengaruh

labelisasi halal terhadap keputusan pembelian pada bakso CV. Semar Bandung

Metode penelitian yang digunakan oleh penulis yaitu adalah metode deskriptif

dan verifikatif analisis dengan pendekatan kuantitatif dan kualitatif, yaitu hasil

penelitian yang kemudian diolah dan dianalisis untuk diambil kesimpulannya.

Metode kuantitatif artinya penelitian yang dilakukan adalah penelitian yang

menekankan analisisnya pada data-data numeric (angka). Sedangkan metode

kualitatif yaitu penelitian yang dilakukan adalah penelitian yang menekankan pada

fakta-fakta yang ditemui di lapangan dan kemudian dikonstruksikan menjadi

hipotesis atau teori.

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang penulis lakukan, maka

dapat dibuktikan bahwa labelisasi halal (variabel X) memberikan pengaruh sebesar

28,6% terhadap keputusan pembelian (variabel Y). Sedangkan sisanya sebesar 71,4%

keputusan pembelian dapat diterangkan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti oleh

penulis.

Halal labeling which in principle is a label that informs the user that the

product is labeled, that their products really kosher and nutrients they contain do not

contain elements which are forbidden by sharia so that the product should be

consumed. The existence of issues related to products containing borax meatballs and

pork mixture in the treatment process resulted in the Muslim consumers are reluctant

to eat meatballs. These issues impact the industry CV meatballs. Semar which

resulted in decreased sales of meatballs. Based on the description above, the writer is

interested to conduct research on the influence of halal labeling to purchasing

decisions at meatballs CV. Semar Bandung.

The method used by writer is descriptive and verification method of analysis

with quantitative and qualitative approach, ie a result that is then processed, analyzed

and conclusions drawn. The quantitative method means that research is research that

emphasizes the analysis of numerical data (numbers). While qualitative methods

research is research that emphasizes the facts that existed in the field and then

constructed a hypothesis or theory.

Based on the research and discussion by the author, it can be proved that

labeling kosher (variable X) to give the effect as 28.6% of the purchase decision

(variable Y). While the rest equal to 71.4% purchase decision can be explained by

other variables not examined by the authors.