Pengaruh Faktor Stimulus Internal Dan Eksternal Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif The Body Shop Pvj Bandung Studi Kasus Terhadap Konsumen The Body Shop

Konsumen di Indonesia memiliki karakter unik terutama dalam berbelanja, salah satunya sifat keuinikan yang dimiliki juga adalah berbelanja secara impulsive. Pola perilaku konsumen di Bandung dengan ragam keunikanya dikarenakan tingkst heterogenitas yang cukup tinggi. Hal ini disebabkan karena adanya perbedaan suku dan kedaerahan. Perbedaan ini menyangkut kebiasaan dan gaya hidup, contohnya dalam hal mengkonsumsi, bahkan juga perilaku konsumen dalam mengunjugi pusat perbelanjaan. Hal tersebut tidak terlepas daripada implikassi faktor stimulus internal dan eksternal. Yang merupakan variabel dalam penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar stimuli konsumen terhadap The Body Shop PVJ Bandung, serta bermaksud untuk mengetahui pengaruh stimulus internal dan eksternal terhadap perilaku pembelian impulsive baik secara parsial maupun simultan pada konsumen The Body Shop PVJ Bandung. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah sampling acak dan menggunakan rumus slovin yang terdiri dari 90 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis deskriptip dan verivikatif yang terdiri dari uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif menunjukan bahwa responden memiliki stimulus internal indikator situsianol faktor memiliki tanggapan yang kurang baik, sedangkan variabel stimulus eksternal indikator store characteristic dan situasional factor memiliki tanggapan responden cukup baik dalam pembelian impulsive. Sedangkan analisa verivikatif menunjukan bahwa stimulus internal secara parsial berpengaruh siginifikan terhadap pembelian impulsive dan stimulus eksternal berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsive. Dan stimulus internal dan eksternal secara simultan berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsive.