PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP SIKAP KONSUMEN PADA PRODUK MIE SEDAP

Perusahaan yang baik adalah perusahaan yang mampu mengantisipasi

penilaian konsumen atas produk yang ditawarkan oleh perusahaan, untuk itu

penempatan sangat diperlukan untuk mengetahui penilaian dari konsumen. Dari

perilaku, sikap dan persepsi konsumen, perusahaan dapat memperoleh informasi

untuk merangsang penentuan proses penempatan berdasarkan atribut yang dimiliki

produk dan dapat juga digunakan untuk merancang dengan tepat bauran

pemasarannya.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan Mahasiswa

Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi UNIKOM angkatan 2003-2006 terhadap

atribut produk Mie Sedaap, untuk mengetahui sikap Mahasiswa Jurusan Manajemen

Fakultas Ekonomi UNIKOM terhadap produk Mie Sedaap, dan untuk mengetahui

pengaruh atribut produk Mie Sedaap terhadap sikap konsumen terutama pada

Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi UNIKOM angkatan 2003-2006.

Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Penelitian

deskriptif dilakukan untuk memperolah gambaran tentang atribut produk dan sikap

konsumen. Sedangkan penelitian verifikatif dilakukan untuk mengetahui hubungan

antara variabel melalui perhitungan-perhitungan statistik. Teknik pengumpulan data

adalah melakukan study kepustakaan, wawancara, observasi, dan penyebaran

kuesioner dan untuk menganalisa data digunakan program SPSS 11.0 For Windows.

Survey mengambil sampel sebanyak 90 responden dengan taraf kesalahan 10%.

Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa tingkat hubungan antara

atribut produk dengan sikap konsumen menunjukan kedua variabel tersebut kuat dan

searah dan pengaruh atribut produk terhadap sikap konsumen diperoleh hasil sebesar

78,85% yang artinya bahwa atribut produk mempengaruhi sikap konsumen sebesar

78,85%, sedangkan sisanya 21,15% dipengaruhi oleh faktor lain, seperti kepuasan

pelanggan, harga, selera dan keputusan pembelian serta promosi penjualan. Dengan

demikian semakin baik atribut produk yang diberikan akan semakin berpengaruh

terhadap sikap konsumen pada produk Mie Sedaap.

Kata Kunci : Atribut Produk dan Sikap Konsumen