Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Pembelajaran Terhadap Keunggulan Bersaing (survei Pada Sentra UKM Topi Margaasih Bandung)

Usaha Mikro Kecil Menengah yang terus mengalami perkembangan ditandai dengan semakin banyaknya UMKM yang bermunculan dengan menawarkan produk yang beraneka ragam dan inovatif yang mana salah satu UMKM yang mengalami perkembangan tersebut adalah sentra topi yang terdapat di kawasan Margaasih Bandung, berdasarkan survey awal penulis mendapatkan permasalahan yang terdapat di lokasi penelitian mengenai Orientasi Pasar dan Orientasi Pembelajaran terhadap Keunggulan Bersaing (Survey Pada Sentra topi Margaasih Bandung) dan mengukur indikator-indikator dari variabel pada penelitian ini Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif, sedangkan Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah random sampling, dengan pengambilan sampling secara acak terhadap enam puluh empat pemilik toko di sentra topi di kawasan Margaasih Bandung Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda dengan persamaan kuadrat terkecil dan uji hipotesis menggunakant-statistik untuk menguji koefisien regresi parsial serta f-statistik untuk menguji keberartian pengaruh secara bersama-sama dengan tingkat signifikan lima persen. Berdasarkan hasil uji regresi dinyatakan bahwa Orientasi Pasar dan Orientasi Pembelajaran mendapatkan hubungan yang positif terhadap Keunggulan Bersaing di sentra topi Margaasih Bandung. Hasil uji hipotesis menyatakan bahwa Variable Orientasi Pasar secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing, variable Orientasi Pembelajaran secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Dan hasil hipotesis simultan menunjukkan bahwa Orientasi Pasar dan Orientasi Pembelajaran secara bersama � sama berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing.

Small and medium enterprises which has a good progress is signed with lot of new SME offering inovatif goods, one of the progressive SME is hat SME centre in Margaasih Bandung , according to survey early spread in isentral develop writer look some problems about the Market Orientation and Learning Orientation and the effect for Competitive Advantage. ( survey at Margaasih hat SME center Bandung ) and measuring all of indicators in this project. This project use descriptive and verificative methods,altought sampling technique is random sampling with randomly pick sixty four shop owner at Margaasih hat SME center as a sample for this project. Analysis Technique that used for this project is Multiple Regretion with fewest quadratic equation and use t � test for calculate particular hypotheses and f � test statistic for calcuate overall influence using five percent signicance level According to multiple regretion test can be assume that arket Orientation and Learning Orientation get a positive relationship to Competitive Advantage at Margaasih hat SME center Bandung. The first hipoteshes test stated that Market Orientation particularry has a significance relation with Competitive Advantage , second test stated that Market Orientationon with Competitive Advantage.And te overall hipotheses stated the Market Orientation and Learning Orientation has a relation to

Competitive Advantage