Pengaruh Motivasi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian (survey Pada PT. Ceres Bandung)

Perkembangan globalisasi menjanjikan suatu usaha dan tantangan bisnis baru bagi perusahaan yang beroperasi di Indonesia. Salah satunya di bidang industri. Ciri utama yang menandakan dimulainya perkembangan industri adalah perusahaan coklat. Ini dijadikan peluang yang baik untuk mengembangkan jenis bisnis baru. PT CERES salah satu coklat terbesar di Jawa Barat yang menyediakan produk yang berbeda dengan produk lain. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh motivasi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian coklat kemasan chunky bar di PT CERES. metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verivikatif. Sedangkan teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah random sampling,yaitu pengambilan sample secara acak terhadap sembilan puluh enam responden PT CERES. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda dan uji hipotesis menggunakan statistik untuk menguji koefisien regresi parsial serta uji t-statistik . Dari uji hipotesis dinyatakan bahwa Pengaruh Motivasi dan Sikap Konsumen mendapatkan tanggapan yang positif dari pemilik CERES di kawasan Moch.toha bandung.Variable Pengaruh Motivasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variable Sikap Konsumen berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

The globalization of business and the promise of a new business challenges for companies operating in Indonesia . One of them in the industry . The main characteristic that marks the beginning of development of the industry is the chocolate company . It is used as a good opportunity to develop new kinds of business . PT CERES one of the largest cocoa in West Java which provide different products with other products . This study was conducted to determine how much influence the motivations and attitudes of consumers towards the purchase decision chunky chocolate bar packaging PT CERES . The method used in this research is descriptive and verivikatif.sedangkan techniques used in this study is a random sampling , the sampling randomly to ninety- six consumers PT CERES . The analysis technique used is multiple regression and statistical hypothesis testing using to test the partial regression coefficients and t - statistics . Hypothesis tests revealed that Influence Consumer Motivation and Attitudes get a positive response from the owner CERES Moch.toha region bandung.Variable Influence Motivation significantly influence the purchase decision . Consumer Attitudes variables significantly influence the purchase decision .