Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Di Sentra Sepatu Cibaduyut

Perkembangan pasar global saat ini sangat pesat kemajuannya, selain itu pada era ini telah disepakati perjanjian pasar bebas. UKM adalah salah satu penggerak ekonomi disuatu Negara. Dengan adanya persaingan bebas tersebut, penelitian ini akan meneliti permasalahan perkembangan bisnis UKM di Sentra Sepatu Cibaduyut Bandung, yang mengalami suatu penurunan jumlah UKM sepatu disana, serta penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing di UKM Sentra Sepatu Cibaduyut Bandung. Metode penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode suvey yang bersifat analisis verifikatif deskriptif yang bertujuan untuk mengetahui para pelaku usaha UKM Sentra Sepatu Cibaduyut apakah telah melaksanakan upaya-upaya dalam mengembangkan keunggulan bersaing. Variabel yang akan menjadi suatu pertanyaan sebagai kuisoner ke para pelaku usaha adalah orientasi pasar, inovasi produk dan keunggulan bersaing. Data yang disebarkan dari sampel pelaku usaha UKM sepatu Cibaduyut adalah 90 pelaku UKM dari 577 populasi Sentra Sepatu Cibaduyut menjadi sumber data primer. Berdasarkan analisis orientasi pasar dan inovasi produk di UKM Sentra Sepatu Cibaduyut Bandung, dapat disimpulkan bahwa kedua variable tersebut berpengaruh positif dalam keunggulan bersaing baik dalam simultan dan parsial. Akan tetapi ada factor yang harus diperhatikan oleh para pelaku untuk mengembangkan beberapa indikator dalam variabel analisis yaitu koodinasi interfungsional, produk benar-benar baru, dan penciptaan keunikan produk.

The current global market developments are very rapid progress, other than that in this era of free trade agreements have been agreed. UKM is one of the economic driving in one country. With the free competition, this study will examine the issues of business development of UKM in the Sentra Shoes Cibaduyut Bandung, which experienced a decrease in the number of UKM shoes there, and this study aims to determine the relationship between the influence of market orientation and product innovation for competitive advantage in UKM Sentra Shoes Cibaduyut Bandung. The method used by the authors in this study is surveying method that is both descriptive verification analysis that aims to identify the perpetrators of UKM Centers Shoes Cibaduyut whether it has been carrying out efforts to develop a competitive advantage. Variables which will be a question as the questionnaire to the businessmen is market orientation, product innovation and competitive advantage. Data is transmitted from the sample businesses are UKM shoes Cibaduyut 90 UKM of 577 population centers Shoes Cibaduyut become a source of primary data. Based on the analysis of market orientation and product innovation in UKM Sentra Shoes Cibaduyut Bandung, it can be concluded that both these variables influence positively the competitive advantage both in simultaneous and partial. However, there are factors that must be considered by the actors to develop some indicators in the analysis of variables that interfunctional coordination, a completely new product, and the creation of unique products.