Proses Keputusan Pembelian Yang Dipengeruhi Oleh Strategi Diferensiasi Produk Dan Didukung Oleh Citra Merek Sepatu Dan Sandal Kulit Olgie Shoes Pada Toko Olsa Cibaduyut

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji apakah ada pengaruh dari Strategi Diferensiasi Produk yang didukung oleh Citra Merek terhadap Proses Keputusan Pembelian sepatu dan sandal kulit Olgie Shoes pada Toko Olsa Cibaduyut. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah calon konsumen sepatu dan sandal kulit Olgie Shoes pada Toko Olsa Cibaduyut yang kemudian ditarik

sampel secara acak menjadi 80 orang responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jawaban skala 1 (Sangat tidak baik) sampai dengan 5 (Sangat baik). Hasil analisis data menunjukkan bahwa model penelitian mempunyai kesesuaian yang baik dan semua hipotesis penelitian dapat dibuktikan. Kesimpulan yang diambil adalah strategi diferensiasi produk yang didukung oleh citra merek berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa diantara

kedua faktor yang mempengaruhi proses keputusan pembelian (strategi diferensiasi produk dan citra merek) didapatkan kesimpulan bahwa strategi diferensiasi produk paling dominan pengaruhnya terhadap proses keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan beberapa keterbatasan penelitian serta agenda penelitian mendatang yang bisa dilakukan pada penelitian lanjutan.

The purpose of this study was to examine whether there is influence of Product Differentiation Strategy is supported by the Brand Image on Purchase Decision Process Shoes and Slippers Leather Olgie Shoes on the store Olsa Ciaduyut. The selected population in this study was prospective customers Shoes and Slippers Leather Olgie Shoes on Olsa Stores Cibaduyut samples which are then drawn randomly into 80 respondents. Gathering data using questionnaires to answer a scale of 1 (very bad) to 5 (very good). Results of the analysis of the data shows that research model has good agreement and all the research hypothesis can be proven. The conclusion drawn is that the product differentiation strategy supported by a brand image positive influence on the purchase decision process. Based on the research results can be concluded that among the factors that influence the purchase decision process (strategy of product differentiation and brand image) it was concluded that the strategy of product differentiation of the most dominant influence on the purchase decision process. This study provides some of the limitations of the study as well as the agenda for future research that could be done in advanced research.