Pengaruh Private Label Dan Citra Merek Terhadap Kepercayaan Merek Di Giant Hyper Point Pasteur Bandung (Survey kepada Konsumen Giant Hyper Point Pasteur Bandung)

Seiring dengan perkembangan bisnis eceran di Indonesian akhir-akhir ini cukup tinggi, Khususnya di kota Bandung. Giant Hyper Point memutuskan untuk menyelipkan produk-produk private label didalam mengembangkan usahanya. Tentu hal ini dilakukan dengan banyak pertimbangan, diantaranya Giant Hyper Point harus mempunyai citra yang baik dalam benak konsumen agar produk private labelnya dapat diterima oleh konsumen. Penelitian ini difokuskan untuk memecahkan satu masalah yang terdapat didalamnya yaitu untuk mengetahui lebih lanjut bagaimana tanggapan konsumen mengenai bagaimana pengaruh private label dan citra merek terhadap kepercayaan konsumen Giant Hyper Point. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai produk private label �Giant� dan citra merek produk Giant di benak konsumen yang berpengaruh terhadap kepercayaan merek di benak konsumen untuk menggunakan produk private label ini. Populasi dan sempel sebanyak 100 responden yang diambil dari konsumen yang berada di Giant Hyper Point melalui teknik penarikan sampel dengan menggunakan metode pendekatan solvin. Data yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, observasi dan wawancara. Metode survey yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Data analisis dengan metode analysis regression linier dengan menggunakan software spss for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa private label berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek pada Giant Hyper Point.

Along with the development of the retail business in the Indonesian lately quite high, particular in the city of Bandung. Giant Hyper Point decided to slip the private label products in developing their business. Of course this is done with a lot of considerations, including Giant Hyper Point must have a good image in the minds of consumers that private label products can be accepted by consumers. This study focused on solving the problems contained therein is to learn more about how consumer feedback on how the influence of private label and brand image on consumer confidence Giant Hyper Point. This study aims to determine consumer response regarding private label products "Giant" Giant products and brand image in the minds of consumers affecting brand trust in the minds of consumers to use these private label products. The population and sample of 100 respondents drawn from consumers who are in Giant Hyper Point through sampling techniques using solvin approach. Data were collected through questionnaires, observations and interviews. The survey method used is descriptive and verification. Data analysis by the method of linear regression analysis using software SPSS for windows. The results showed that the private label positive and significant impact on brand trust, brand image positive and significant impact on brand trust on Giant Hyper Point.