Strategi Komunikasi Pemasaran Divisi Marketing Visval Melalui Campaign Visval X Indy Ratna Dalam Mengembangkan Branding

Ramadhani, Rezkia Ruviarti (2023) Strategi Komunikasi Pemasaran Divisi Marketing Visval Melalui Campaign Visval X Indy Ratna Dalam Mengembangkan Branding. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_REZKIA_COVER.pdf - Published Version Download (31kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (326kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_SURAT PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (88kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (228kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (257kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_BAB I.pdf - Published Version Download (391kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_BAB II.pdf - Published Version Download (376kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (230kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_REZKIA_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_REZKIA_BAB V.pdf - Published Version Download (17kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (235kB)
	Text UNIKOM_REZKIA_KONTAK PENULIS.pdf - Published Version Download (183kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Divisi Marketing Visval melalui Campaign Visval x Indy Ratna dalam Mengembangkan Branding. Tujuan di dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui Penetapan Sasaran, Penetapan Tujuan, Rancangan Pesan, Penggunaan Media, Pengembangan Promotional Mix dan Evaluasi. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi deskriptif, yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui observasi non-partisipan dan wawancara mendalam. Teknik analisis data yang digunakan yaitu reduksi data, pengumpulan data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Uji keabsahan data melalui peningkatan ketekunan, diskusi dengan teman sejawat, dan membercheck. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa langkah awal dalam menetapkan target sasaran pada segmen perempuan dan berhasil mencapai tujuan campaign VISVAL x Indy Ratna, termasuk peningkatan brand awareness, dengan menggunakan pesan "With Love Indy". Melalui media sosial Instagram terbukti efektif sebagai platform utama untuk menyampaikan pesan dan berinteraksi dengan pengikut dan konsumen. Rancangan pesan berhasil menyampaikan branding secara efektif yang mudah dipahami oleh audiens. Pengembangan promotional mix memberikan dampak positif pada pencapaian tujuan campaign VISVAL x Indy Ratna. Evaluasi yang dilakukan oleh divisi marketing Visval membuktikan kesuksesan campaign VISVAL x Indy Ratna dalam membangun branding. Kesimpulan dalam penelitian ini yaitu Divisi Marketing Visval telah berhasil menjalankan campaign Visval x Indy Ratna melalui media sosial Instagram dengan maksimal sehingga dengan strategi yang digunakan oleh Divisi Marketing Visval dalam campaign ini, Divisi Marketing Visval berhasil mengembangkan branding Visval di kalangan konsumen. Saran peneliti, Visval dapat kolaborasi dengan influencer dari berbagai segmen audiens. Sebaiknya aktif di media sosial lain seperti TikTok. Visval juga perlu mengoptimalkan iklan di Meta Ads (termasuk Facebook dan Instagram) serta di media sosial TikTok.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran, Branding, Konsumen
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	12 Dec 2024 06:44
Last Modified:	12 Dec 2024 06:44
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9628

Actions (login required)

View Item