Pengaruh Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Pengusaha Sepatu Sentra Cibaduyut

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai desain produk, kualitas produk, dan keunggulan bersaing. Serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari desain produk dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada pengusaha sepatu sentra Cibaduyut baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang dipakai adalah pendekatan kuantitatif, deskriptif, dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 55 responden. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Metode analisis yang digunakan meliputi analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis dengan melakukan uji-t serta uji –f yang dilakukan menggunakan SPSS v25. Hasil yang diperoleh dari analisis deskriptif untuk seluruh variabel yang diteliti berada pada kategori cukup baik. Hasil uji korelasi menunjukkan bahwa desain produk dan kualitas produk memiliki hubungan yang kuat terhadap keunggulan bersaing. Hasil uji hipotesis menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara desain produk dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing baik secara parsial maupun simultan.