Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Diferensiasi Produk Terhadap Kinerja Usaha Pada Distro Kawasan Trunojoyo Bandung

Kota Bandung dikenal dengan kota Paris Van Java dan dikenal juga sebagai kota wisata fashion. Perkembangan bisnis dalam bidang fashion mengalami peningkatan yang pesat Para pengusaha industri kreatif khususnya bidang fashion di Kota Bandung membuka usaha mereka dengan mendirikan toko pakaian yaitu distro. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Diferensiasi Produk terhadap Kinerja Usaha pada Distro Kawasan Trunojoyo Bandung. Unit usaha dalam penelitian ini adalah pelaku usaha Distro Kawasan Trunojoyo Bandung dengan perhitungan jumlah populasi 33 pemilik usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif, verifikatif dan regresi linier berganda. Hasil uji F secara simultan, orientasi kewirausahaan dan diferensiasi produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja usaha dengan kontribusi pengaruh yang diberikan sebesar 63,3% . Sedangkan secara uji T secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari orientasi kewirausahaan terhadap kinerja usaha dengan kontribusi pengaruh yang diberikan sebesar 31,5% secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari diferensiasi produk terhadap kinerja usaha dengan kontribusi pengaruh yang diberikan sebesar 31,8%