Pengaruh Eco-Brand, Green Advertising, Green Trust Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Konsumen Generasi Z Pengguna Brand Innisfree Di Mall 23 Paskal Kota Bandung.

Citha, Meidya Permata (2022) Pengaruh Eco-Brand, Green Advertising, Green Trust Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Konsumen Generasi Z Pengguna Brand Innisfree Di Mall 23 Paskal Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text 1. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_COVER.pdf - Published Version Download (134kB) | Preview
Preview	Text 2. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_LEMBAR PENGESAH.pdf - Published Version Download (115kB) | Preview
Preview	Text 22. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_SURAT PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (138kB) | Preview
Preview	Text 15. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (162kB) | Preview
Preview	Text 5. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (66kB) | Preview
Preview	Text 6. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (94kB) | Preview
Preview	Text 9. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_BAB I.pdf - Published Version Download (244kB) | Preview
Preview	Text 10. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_BAB II.pdf - Published Version Download (361kB) | Preview
	Text 11. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (502kB) | Request a copy
	Text 12. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (957kB) | Request a copy
Preview	Text 13. UNIKOM_MEIDYA PERMTA CITHA_BAB V.pdf - Published Version Download (73kB) | Preview
Preview	Text 14. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (165kB) | Preview
Preview	Text 16. UNIKOM_MEIDYA PERMATA CITHA_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR PENEITIAN.pdf - Published Version Download (94kB) | Preview

Abstract

Perkembangan industri skin care & Body Care saat ini mengalami Peningkatan seiring beragamnya trend dan isu lingkungan yang ada. Isu lingkungan masih menjadi permasalahan yang disoroti serta upaya kebijakan lingkungan yang juga menjadi alasan bermunculannya produk ramah lingkungan di Indonesia seperti Innifsree dibawah Perusahaan Amore Pacific. Hal ini juga diikuti dengan perkembangan Eco-Brand yang diperkenalkan perusahaan melalui Green Advertising sehingga menciptakan Green Trust pada konsumen untuk memudahkan keputusan pembelian pada produk Innnisfree. Tidak hanya untuk konsumen saja namun karyawan juga diharapkan bisa terlibat dengan mewakili perusahaan memberi dampak timbal balik kepada masyarakat dan terus berkomitmen dan bertanggung jawab terhadap lingkungan. Penelitian ini menggunakan desain riset deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan perhitungan regresi linier berganda dan uji asumsi klasik dengan menggunakan software SPSS. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Mall 23 Paskal Kota Bandung dengan sampel sebanyak 100 responden. Data yang digunakan adalah Data Primer dan Data Sekunder. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Eco-Brand berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, secara parsial Green Advertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial Green Trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan Eco-Brand, Green Advertising dan Green Trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Innisfree pada konsumen di Mall 23 Paskal kota Bandung.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Perkembangan industri skin care & Body
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	11 Nov 2023 02:41
Last Modified:	11 Nov 2023 02:41
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/8019

Actions (login required)

View Item