Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Diversifikasi Produk Terhadap Keberhasilan Usaha (Pada Distro Parahyangan Kota Bandung)

Kota Bandung menjadi salah satu kota paling kreatif di Indonesia sehingga kota ini merupakan salah satu kota yang mampu menciptakan dan mengembangkan berbagai jenis peluang usaha, Maka sebagian besar kehidupannya ditopang oleh kegiatan bisnis. Sektor industri kreatifnya menjadi penyumbang besar terhadap pendapatan dan perekonomian daerahnya sehingga perkembangan ekonomi di kota Bandung menujukkan peningkatan yang tergolong tinggi. Para pengusaha industri kreatif khususnya bidang fashion di Kota Bandung membuka usaha mereka dengan mendirikan toko pakaian berupa Distro (Distribution Store). Hal ini mengakibatkan ketatnya persaingan dalam industri fashion Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Diversifikasi Produk terhadap Keberhasilan Usaha pada Distro Parahyangan Bandung. Unit usaha dalam penelitian ini adalah pelaku usaha Distro Parahyangan Bandung yang berjumlah 131 pelaku usaha. Dengan perhitungan jumlah sampel 57 pemilik usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif, verifikatif dan regresi linier berganda. Hasil uji F secara simultan, orientasi kewirausahaan dan diiversifikasii produk berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan kontribusi pengaruh yang diberikan sebesar 55,3% . Sedangkan secara uji T secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari orientasi kewirausahaan terhadap keberhasilan usaha dengan kontribusi pengaruh yang diberikan sebesar 15,7%