Discount Dan In-Store Display Serta Pengaruhnya Terhadap Impulse Buying

Fashion merupakan salah satu sektor yang mengalami perubahan besar dalam globalisasi. Di era globalisasi, dunia fashion terus berubah dari model ke model. Cara berpakaian bukan lagi menjadi hal yang biasa tetapi sudah menjadi ciri khas tersendiri seseorang dalam menggunakan fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Discount dan In-Store Display dan Impulse Buying. Serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Discount dan In-Store Display terhadapa Impulse Buying produk Hush Puppies secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah 101 dan metode sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Slovin. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis korelasi berganda, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis dengan melakukan uji t untuk parsial dan uji f untuk simultan.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, secara parsial In-Store Display berpengaruh signifikan secara signifikan terhadap Impulse Buying, dan secara simultan Discount dan In-Store Display berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying Produk Hush Puppies pada Konsumen Generasi Z di Mall Paris Van Java Kota Bandung.