Pengaruh Sikap Pada Merek Dan Sikap Pada Iklan Terhadap Preferensi Merek Pada Iklan Produk Shampo Dove

Lestari, Cita Sindy (2022) Pengaruh Sikap Pada Merek Dan Sikap Pada Iklan Terhadap Preferensi Merek Pada Iklan Produk Shampo Dove. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_COVER.pdf - Published Version Download (26kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (220kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_SURAT PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (277kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_LEMBAR KEASLIAN.pdf - Published Version Download (253kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (308kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (291kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_BAB I.pdf - Published Version Download (656kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_BAB II.pdf - Published Version Download (562kB) | Preview
	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (836kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_BAB V.pdf - Published Version Download (256kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (426kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_CITA SINDY LESTARI_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (347kB) | Preview

Abstract

Industri kosmetik yang mengalami persaingan ketat adalah industri shampo. Shampo termasuk dalam barang Convenience goods, yaitu barang pada umumnya yang memiliki frekuensi pembelian yang sering, dibutuhkan dalam waktu segera dan hanya memerlukan usaha yang minimum dalam perbandingan dan pembeliannya. Shampo dove merupakan salah satu merek shampo yang telah bertahan selama puluhan tahun dan mendominasi pangsa pasar di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh sikap pada merek dan sikap pada iklan terhadap preferensi merek pada iklan produk shampo dove (studi kasus pada konsumen produk shampo dove di tasco indihiang). Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan teknik slovin sebanyak 100 responden. Pengambilan data yang dilakukan melalui wawancara dan pengumpulan kuesioner. Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang diolah menggunakan program SPSS V23. Dilihat dari analisis deskriptif dapat dilihat pengaruh sikap pada merek dan sikap pada iklan terhadap preferensi merek pada iklan produk shampo dovet termasuk dalam kategori baik, lalu hasil yang di dapat dari penelitian setelah melalui analisis verifikatif yaitu uji-F dan uji-T menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara sikap pada merek dan sikap pada iklan secara parsial lalu hasil uji-f terdapat pengaruh signifikan antara pengaruh sikap pada merek dan sikap pada iklan terhadap preferensi merek secara simultan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	sikap pada merek , sikap pada iklan , preferensi merek
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	07 Nov 2023 01:56
Last Modified:	07 Nov 2023 01:56
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7941

Actions (login required)

View Item