Pengaruh Sikap Pada Merek Dan Sikap Pada Iklan Terhadap Preferensi Merek Pada Iklan Produk Shampo Dove

Industri kosmetik yang mengalami persaingan ketat adalah industri shampo. Shampo termasuk dalam barang Convenience goods, yaitu barang pada umumnya yang memiliki frekuensi pembelian yang sering, dibutuhkan dalam waktu segera dan hanya memerlukan usaha yang minimum dalam perbandingan dan pembeliannya. Shampo dove merupakan salah satu merek shampo yang telah bertahan selama puluhan tahun dan mendominasi pangsa pasar di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh sikap pada merek dan sikap pada iklan terhadap preferensi merek pada iklan produk shampo dove (studi kasus pada konsumen produk shampo dove di tasco indihiang). Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan teknik slovin sebanyak 100 responden. Pengambilan data yang dilakukan melalui wawancara dan pengumpulan kuesioner. Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang diolah menggunakan program SPSS V23. Dilihat dari analisis deskriptif dapat dilihat pengaruh sikap pada merek dan sikap pada iklan terhadap preferensi merek pada iklan produk shampo dovet termasuk dalam kategori baik, lalu hasil yang di dapat dari penelitian setelah melalui analisis verifikatif yaitu uji-F dan uji-T menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara sikap pada merek dan sikap pada iklan secara parsial lalu hasil uji-f terdapat pengaruh signifikan antara pengaruh sikap pada merek dan sikap pada iklan terhadap preferensi merek secara simultan.