Pengaruh Brand Personality Terhadap Minat Beli Produk Wardah (Studi Kasus Pada Wardah Beauty Ciwalk Di Cihampelas Walk Mall Bandung)

Berlian, Rindi (2022) Pengaruh Brand Personality Terhadap Minat Beli Produk Wardah (Studi Kasus Pada Wardah Beauty Ciwalk Di Cihampelas Walk Mall Bandung). Diploma thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_COVER.pdf - Published Version Download (61kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (221kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (173kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (178kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (92kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_DAFTAR ISI(1).pdf - Published Version Download (555kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_BAB I.pdf - Published Version Download (242kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_BAB II.pdf - Published Version Download (304kB) | Preview
	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (432kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (510kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_BAB V.pdf - Published Version Download (36kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Updated Version Download (178kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_RINDI BERLIAN S_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (121kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Personality terhadap Minat Beli produk Wardah pada Wardah Beauty Ciwalk di Cihampelas Walk Mall Bandung. Jenis metode penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif untuk mendapatkan gambaran terhadap objek yang diteliti. Pendekatan yang dilakukan yaitu memakai pendekatan kuantitatif, sebanyakk 97 orang responden pengguna produk Wardah pada Wardah Beauty Ciwalk di Cihampelas Walk Mall Bandung, sedangkan sampel pengumpulan datanya yaitu dengan teknik penyebaran kuesioner. Analisis data penelitian ini di uji dengan uji asumsi klasik, koefisien determinasi, regresi linier sederhana, koefisien korelasi dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Personality dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh Minat Beli pada Konsumen Wardah Beauty Ciwalk – Cihampelas Walk Mall Bandung, dengan pengujian hipotesis melalui uji-t yang menunjukkan nilai Sig. Sebesar 10,110 > 1,985 maka ada pengaruh dari Brand Personality terhadap Minat Beli maka H1 diTerima. Sehingga hipotesis penelitian diterima. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Agnes Naibabo, Ai Lili Yuliati (2017) menyatakan bahwa Brand Personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Body Mist secara parsial pada konsumen di The Body Shop di Trans Studio Mall Bandung.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Brand Personality, Minat Beli, Wardah Beauty Ciwalk
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	D3 TUGAS AKHIR > FEB_Manajemen Pemasaran (14)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	20 Sep 2023 07:48
Last Modified:	20 Sep 2023 07:48
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7672

Actions (login required)

View Item