Pengaruh Brand Image E-Commerce Shopee Terhadap Minat Beli Followers Instagram @Racunshopeecheck Di Masa Pandemi Covid-19

Damanik, Bella Rizky Audya (2022) Pengaruh Brand Image E-Commerce Shopee Terhadap Minat Beli Followers Instagram @Racunshopeecheck Di Masa Pandemi Covid-19. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damanik_Cover.pdf - Published Version Download (74kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damanik_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (314kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damanik_SURAT PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (238kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damanik_Lembar Keaslian.pdf - Published Version Download (212kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damaniik_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (168kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damaniik_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (57kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damaniik_BAB I.pdf - Published Version Download (218kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damaniik_BAB II.pdf - Published Version Download (298kB) | Preview
	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damaniik_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (352kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damaniik_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (610kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damaniik_BAB V.pdf - Published Version Download (61kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Bella Rizky Audya Damanik_Kontak Penulis.pdf - Published Version Download (110kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image E-commerce Shopee Terhadap Minat Beli Followers Instagram @racunshopeecheck di masa pandemi covid-19. Teori yang diuji dalam penelitian ini adalah Theory of Reasoned Action. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survey. Pengumpulan data untuk penelitian ini yaitu kuesioner diberikan kepada 100 respoden yang dipilih secara acak. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 505.000 dengan menggunakan Slovin dengan margin error 10% maka jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data menggunakan angket melalui instagram dengan skala likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 22. Dari penelitian ini kemudian diperoleh nilai hasil regresi linier sederhana Y = 4,812 + 0, 849 X dengan nilai signifikan (sig) 0,00 hal itu berarti pengaruh brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli followers Instagram @racunshopeecheck. Diperoleh nilai koefisien korelasi (R) variable X adalah dan variable Y sebesar 0,752. Hal tersebut berarti hubungan antara variable X dan variable Y berdasarkan interval hubungan berada di tingkatan Kuat yaitu 0,60 - 0,799 yang berarti hasil dari penelitian ini yaitu Brand Image E-Commerce Shopee berpengaruh Kuat terhadap minat beli followers Instagram @racunshopeecheck di masa pandemic covid-19. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa keempat tahap Brand Image ini memiliki peran yang positif dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran secara efektif. Saran dari penelitian ini adalah sebaiknya E-Commerce Shopee meningkatkan Brand Image untuk meningkatkan minat beli konsumen dengan cara meningkatkan fitur-fitur seperti Shopee Live, menambahkan voucher belanja, dll, mampu memberikan kualitas suatu produk dengan memaksimalkan kualitas fitur untuk dikunjungi.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Brand Image, Minat Beli, E-Commerce
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	23 Aug 2023 04:46
Last Modified:	23 Aug 2023 04:46
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7210

Actions (login required)

View Item