Pengaruh Pemasaran Sosial Media Instagram Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Produk Fesyen Muslim Sabhira

Prasetyo, Alfian Singgih (2021) Pengaruh Pemasaran Sosial Media Instagram Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Produk Fesyen Muslim Sabhira. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_COVER.pdf - Published Version Download (24kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (201kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_SURAT KETERANGAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (77kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (367kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (78kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (93kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_BAB I.pdf - Published Version Download (705kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_BAB II.pdf - Published Version Download (321kB) | Preview
	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (594kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (839kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_BAB V.pdf - Published Version Download (137kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (107kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ALFIAN SINGGIH PRASETYO_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR PENELITIAN.pdf - Published Version Download (289kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini menganalisis dan mengkaji Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram dan Electronic Word of Mouth terhadap Citra Merek dan Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Online pada Produk Fesyen Muslim Sabhira Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian sebanyak 285 responden yaitu para konsumen online fesyen muslim Sabhira. sampling yang digunakan yaitu sampel jenuh atau sensus. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan observasi, wawancara dan penyebaran kuesioner. Uji statistik menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis jalur Path, uji hipotesis dengan menggunakan Lisrel 8.8. Hasil analisis menunjukan kategori pemasaran media sosial instagram baik dengan Connecting sebagai indikator tertinggi dan Comunication Building sebagai indikator terendah. Electronic Word of Mouth berada dalam kategori baik dengan indikator tertinggi adalah Content dan indikator terendah adalah valence of opinion. Citra merek dalam kategori baik dengan indikator tertinggi adalah keunikan dan indikator terendah adalah kesukaan. Keputusan pembelian dalam kategori baik dengan indikator tertinggi keputusan pembelian dan indikator terendah Pengenalan kebutuhan. Pemasaran media sosial instagram dan Electronic word of mouth memiliki hubungan dan berpengaruh terhadap citra merek dan keputusan pembelian secara parsial dan simultan yang berarti memberikan hasil positif dan signifikan

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Media Sosial Instagram, Electronic Word of Mouth, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	S2 PASCA SARJANA > S2_Magister Manajemen (52)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	31 Mar 2022 02:19
Last Modified:	31 Mar 2022 02:19
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/5233

Actions (login required)

View Item