Brand Loyalty Dibentuk Berdasarkan Aktivitas Social Media Marketing Melalui Brand Awareness

Nurbidari, Tina (2020) Brand Loyalty Dibentuk Berdasarkan Aktivitas Social Media Marketing Melalui Brand Awareness. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_TINA NURBIDARI_COVER.pdf - Published Version Download (92kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_TINA NURBIDARI_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (173kB) | Preview
Preview	Text 3. UNIKOM_TINA NURBIDARI_SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (96kB) | Preview
Preview	Text 4. UNIKOM_TINA NURBIDARI_LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (147kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_TINA NURBIDARI_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (92kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_TINA NURBIDARI_DAFTAR ISI...pdf - Published Version Download (106kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_TINA NURBIDARI_BAB I.pdf - Published Version Download (279kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_TINA NURBIDARI_BAB II.pdf - Published Version Download (311kB) | Preview
	Text UNIKOM_TINA NURBIDARI_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (382kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_TINA NURBIDARI_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (450kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_TINA NURBIDARI_BAB V.pdf - Published Version Download (110kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_TINA N URBIDARI_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (142kB) | Preview
Preview	Text 5. UNIKOM_TINA NURBIDARI_KONTAK PENULIS.pdf - Published Version Download (60kB) | Preview

Abstract

Perkembangan era digital saat ini begitu pesat, sehingga membuat masyarakat di dunia ini merasa sangat terbantu khususnya dalam memberikan kemudahan berupa layanan maupun cakupan yang tidak terbatas dalam mengakses informasi. Sebanyak 18,9% digunakan untuk melakukan sosial media Media jejaring sosial saat ini bukan lagi sekadar laman yang digunakan untuk mencari pertemanan, tetapi sudah menjadi gelombang baru ekonomi. Salah satunya adalah produk dari industri kosmetik salah satunya merek kosmetik emina cosmetics yang memanfaatkan sosial media untuk pemasarannya. Sosial media emina mendekati pasar menelusuri kampus untuk mengembangkan promosi sehingga mereknya lebih dikenal dan kepercayaan merek pun menjadi meningkat. Kunci sukses suatu brand diperlukan beberapa tahap untuk dilalui, salah satunya yaitu mulai dari menyebarkan kesadaran merek (brand awareness) sehingga pelanggan menjadi loyal terhadap merek. Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat apakah apakah Brand Loyalty dibentuk berdasarkan Aktivitas Social Media Marketing Melalui Brand Awareness. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Unit Observasi dilakukan pada pengguna emina cosmetics dengan unit analisisnya adalah mahasiswi manajemen unikom yang menggunakan emina cosmetics dengan total 83 orang. Uji Statistik yang digunakan dengan analisis yang berbasis varians yaitu Partial Least Square (PLS) serta uji hipotesisnya menggunakan bantuan aplikasi Smart PLS 3.0. Hasilnya menunjukkan bahwa responden menganggap aktivitas social media marketing dari emina cosmetics baik,brand awareness baik dan brand loyalty cukup baik.aktifitas social media marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Brand awareness memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand loyalty dan aktivitas social media marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand loyalty melalui brand awareness.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Aktivitas Social Media Marketing, Brand Awareness, Brand Loyalty
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	15 Oct 2021 08:09
Last Modified:	19 Oct 2021 00:54
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/4510

Actions (login required)

View Item